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【市场】万万没想到的贺岁档:大片不“大”,微爱不“微”

【市场】万万没想到的贺岁档:大片不“大”,微爱不“微”

新年即将来临,年末贺岁档也开始进入最后的竞争,而《一步之遥》《智取威虎山》和《微爱之渐入佳境》(以下简称《微爱》)三足鼎立的局面也就此展开。 根据艺恩咨询最新研究发现,2014年中国票房有望达到293亿元,突破300亿已无望。12月贺岁档前半个月,电影票房要么如《我的早更女友》一样四平八稳,也有《太平轮(上)》票房惨败,只有《匆匆那年》一家独大,截至昨... 阅读全文

新年即将来临,年末贺岁档也开始进入最后的竞争,而《一步之遥》《智取威虎山》和《微爱之渐入佳境》(以下简称《微爱》)三足鼎立的局面也就此展开。

根据艺恩咨询最新研究发现,2014年中国票房有望达到293亿元,突破300亿已无望。12月贺岁档前半个月,电影票房要么如《我的早更女友》一样四平八稳,也有《太平轮(上)》票房惨败,只有《匆匆那年》一家独大,截至昨日斩获5.67亿票房。人们纷纷将目光首先投向由姜文执导的《一步之遥》。该片上映前被抱以厚望,认为该片或许超越《变形金刚4》,成为年度票房冠军。然而就在12月18日之后,虽然也有一部分人喜欢这部电影,但是稍稍了解电影市场的人就知道,靠这部曲高和寡的电影赚那么多钱,没戏。在一个充满失望的开局里,《智取威虎山》和《微爱》的火热上映正再次燃起市场期望。本文将结合电影本身以及市场,就三部电影展开盘点。

 

【市场】万万没想到的贺岁档:大片不“大”,微爱不“微”


诚心之作,各有所长

凭心而论,这三部电影都是用心制作的。先说《一步之遥》,这是一部在剧作、摄影、音乐、表演、调度等任何你想得到的方面制作都非常精致的电影,就是这样一部电影,遭遇了姜文从未有过的口碑滑铁卢。姜文的电影从来都是风格化很重的,他自己当导演,做编剧,也要干主演的活。这次的《一步之遥》把这种风格推到了他自己前所未有的层面上。他自己风格化的极致,而他也是要对自己负责的。在近些日子的采访里整个《一步之遥》主创团队也经常说电影本子改了又改,台词换了又换。但是他似乎忘了一个事情:所有观众在那里看姜文自己在电影里自我陶醉,自我欣赏,以及自我调侃,甚至自我鄙夷。观众都是来陪他的闹的,任他娱乐,但是不对啊,观众是花了钱,是来娱乐你姜文的。众多口碑中的看不懂,无聊,这是对于观众底线的挑战,而敢做这个事情的,很少能拿到一个满意的成绩。

说到另外一个层面,在最近一篇传阅较广的文章《排片坍缩的<一步之遥>:观众玩现了,马珂玩砸了》里面提到,“姜文有错,但是大错应是马珂——对姜文的信任应该是在商业计算框架内,而姜文也当然应该是在马珂设定的商业镣铐里起舞,这是制片人对于投资人的职责,也是制片人之于导演的价值。”这一点就又回到老生常谈的问题,中国电影界虽然逐渐由“导演中心制”向“制片人中心制”转变,但是对于名气过大的导演,甚至演员依然缺少限制。如今姜文玩脱了,很大程度上在于给他的空间太过自由,而拍出一部反市场的作品。事实上,《让子弹飞》姜文受到的限制是非常大的,但是正由于《让子弹飞》的极度成功给了他现如今的自由,是一件略有讽刺的事情。

徐克的《智取威虎山》,在一个需要大片的档期里,《一步之遥》的口碑滑铁卢,《智取威虎山》就显得尤为出彩。在原本红色经典样板戏的基础上,变成了大片水准的电影,之于观众惊喜是很大的。先前张志远就《太平轮(上)》的失利认为电影没有互联网基因,而后来在一次对外公开的电影交流会上发表关于“互联网基因”对于票房的重要性,认为现阶段“互联网基因”是决定电影票房的核心因素所在。而《智取威虎山》这一部完全和互联网八竿子打不着的电影看来,目前的口碑和票房成绩,证明“互联网基因”只是对于中国电影市场近些年盈利电影的一个较为肤浅的总结,而故事和类型本身对于观众是更需要的。

不过说实话,这部电影由于观众对于《一步之遥》的反感而被过于夸大了。《智取威虎山》确实也没有那么“神”,他的改编初衷是不错的,但是从故事到人物改动都没有很大。杨子荣有了他该有的匪气,但是火候还是不够,而座山雕更是造型有余而智商依旧欠费的状态。这是电影比较可惜的地方。

相比《一步之遥》和《智取威虎山》的大制作,《微爱》则只是一个中小成本制作,但却是在贺岁档最受青睐的喜剧类型,所谓无喜剧不贺岁,《微爱》也就应景的出现了。

更难得的是,顾长卫并不仅仅将喜剧停留在嬉笑打闹的层面,笑果的实现也不是靠生硬地耍贱和爱情喜剧惯用的颜色段子,而是充分结合生活的常态和趣味,展示出自嘲式幽默的同时,不乏温情脉脉。同时,《微爱》是一部不仅限于爱情的电影,在爱情线上也并没有太浓墨重彩,而是更多的讲述理想和现实之间困境的一个故事,没有一味的说教性质,而整个电影的情感也是非常单纯。实际上顾长卫拍了商业电影,内核还是一本正经的顾长卫。

院线、业内人士和广大观众对顾长卫的这部颠覆之作也十分买账,院线大佬自建300人的群力挺《微爱》,近百位明星自发为《微爱》刷屏,观众赞“爽片”,一致认为《微爱》既保证了顾长卫一贯的精致认真,又颠覆了他以往在观众心中的固有形象。很多80、90后观众表示《微爱》正是当代青年的现实写照,看了影片很受激励,片中主角对于梦想的不懈付出和追求,让自己感同身受,也更有勇气坚持梦想。大家都不约而同提到了“看微爱、做英雄”的主题。我们也发现一个有趣的现象,《微爱》是同档期电影里是观众自发口碑最多的一部电影,或许每个人在看电影的过程,也是在反思自己一年的过程吧。

市场从不选择观众,而观众才能决定市场

如果不是《小时代》或者《富春山居图》这样的视觉奇观,口碑一定会影响票房的。这就是市场的道理,没有电影一定赚钱,市场都是由观众做出选择的。《一步之遥》上映首周后玩蹦极,圣诞夜后仅剩下15.31%的排片。《智取威虎山》圣诞节平均34%的排片率,三天过亿的票房,对于时下大制作的3D影片来说只能算是正常发挥,成绩合格。相比之下,作为中小成本爱情喜剧,《微爱》凭借持续27%以上的排片,华谊、万达、金逸等院线黄金时段近乎满场的上座率,平安夜拿下3600万的票房,四天过亿成为贺岁黑马。

在电影市场里,只有大片的市场是不健康的,在贺岁档尤其是这样,年末的贺岁档不比春节的贺岁档,大家还没有进入放假的时期,承受巨大工作压力就需要有轻松的喜剧来放松自己。而以前贺岁档无数次证明这个道理,冯氏喜剧的成功也好,《泰囧》创造的奇迹也好,都证明了无喜剧不贺岁这一点。《微爱》凭借题材和口碑优势,以及两位主演人气“现在时”的加持,随着元旦等假期的到来,《微爱》也会成为年轻观众的首选跨年电影,极有可能再次掀起新的观影热潮。

最后还是那个观点,观众选择了电影提供票房,票房再去组成电影市场。如今三足鼎立局面已经形成,各有所长各显神通,剩下的,请交给观众去选择。

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