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茶叶包装设计怎么做极具杀伤力

茶叶包装设计怎么做极具杀伤力

茶叶包装设计要做好定位 在茶叶包装设计的时候,首先要了解茶叶的定位,是大众消费品,还是中档礼品,亦或者是高端养生品,定位直接决定了茶叶包装设计时需要考虑的元素。 比如我们的茶叶品牌是大众消费品,在茶叶包装设计时需要质量过硬,成本适中,符合一般人的需求即可。所以在包装设计上,茶叶包装设计定位是我们要首先考虑的。 ... 阅读全文

 

茶叶包装设计要做好定位

在茶叶包装设计的时候,首先要了解茶叶的定位,是大众消费品,还是中档礼品,亦或者是高端养生品,定位直接决定了茶叶包装设计时需要考虑的元素。


比如我们的茶叶品牌是大众消费品,在茶叶包装设计时需要质量过硬,成本适中,符合一般人的需求即可。所以在包装设计上,茶叶包装设计定位是我们要首先考虑的。


 定位可以根据自身在技术、种植、生产加工、包装、色彩、口感、养生、情趣、渠道、营销推广等诸多方面进行提炼,以使自己的定位于竞争对手形成独特的差异性和对顾客的吸引力。


茶叶包装设计怎么做极具杀伤力

茶叶包装设计要了解你的目标客户

茶作为一种饮料消费,按消费心理和消费目的大致可分为是时尚消费、习惯消费、功能消费和家庭消费。一般年龄、收入、工作性质、生活习惯、居住城市等因素综合会影响个人消费行为。

 

习惯消费的主要对象为爱茶一族。这些消费者有自己喜爱的茶品种或品牌,消费惯性强,较难改变。由于区域不同,对茶品种选择也会不同,比如北方人爱喝茉莉花茶、华南地区爱喝乌龙茶或铁观音、华东地区爱喝绿茶,这种消费者大多选择当地产的名茶,但随着茶叶加盟连锁品牌的扩展,区域消费的区隔已经被逐渐打破。

 

 

消费者因年龄不同、受教育程度不同、收入不同等在茶叶消费的价值观念、生活情趣、审美观念和消费方式等方面会有很大的差异。

例如,按照消费者年龄不同,可以将市场细分为少儿市场、青年市场、中老年市场。这样就会发现老年消费者喜欢喝热茶,习惯取一把茶叶放在杯中或壶中用开水冲泡,认为这样可闻香、观色、察形,喝的是真茶;而年轻人觉得这样太麻烦,喜欢喝即饮式茶饮料。

 茶叶包装设计怎么做极具杀伤力

如根据时尚女性的需要,研发具有美容减肥功效的女性丽颜茶;根据年轻人的需要,制作不同口味的奶茶和水果茶。

 

 

一个优秀的茶叶包装设计可以提升茶叶的品味,吸引消费者购买。精美的茶叶包装设计迎合消费者心理,而且极具杀伤力,让消费者产生强烈的购买欲望。

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农产品想好卖,怎么做好农产品包装设计才能完美溢价

农产品想好卖,怎么做好农产品包装设计才能完美溢价

普通的农产品怎么卖出好价钱?一直是困扰许多农民朋友的&老大难问题&。有的人遵从老传统,虽然产品品质不错,但价格上总难有大的突破;有的人开拓新思路,同样的东西,卖出数倍,甚至数十倍的价钱。他们是怎么做到的呢? 1、产品好 好的产品是一切营销的基础,只有发挥工匠精神,热爱自己的工作和产品,甚至投入自己的感情,生产出符合用户需求的人性化产品,才... 阅读全文

普通的农产品怎么卖出好价钱?一直是困扰许多农民朋友的“老大难问题”。有的人遵从老传统,虽然产品品质不错,但价格上总难有大的突破;有的人开拓新思路,同样的东西,卖出数倍,甚至数十倍的价钱。他们是怎么做到的呢?

 

1、产品好

好的产品是一切营销的基础,只有发挥工匠精神,热爱自己的工作和产品,甚至投入自己的感情,生产出符合用户需求的人性化产品,才能真正立于不败之地。

 

2、有故事

有“故事”的农产品往往都有更高的“身价”

褚橙,可算是农产品故事讲得最成功的一个。巧妙地描述了一个切合时代脉搏的励志故事,85岁老人在跌倒之后选择二次创业并最终取得成功。

农产品想好卖,怎么做好农产品包装设计才能完美溢价

提起法国的波尔多,人们立刻想到的就是名满天下的葡萄酒。数百年的历史沉淀,让波尔多的每一座酒庄都充满了传奇。这种文化的积累与传承,使波尔多葡萄酒的隐性商业价值被不断抬高,甚至一度成为收藏家追逐的目标。

 

从普通的葡萄摇身一变成为价值不菲的藏品,可见作为农产品,如果其内在的文化价值得以挖掘开发,其传播的意义也就大大增加,其产品也就被赋予了更高的附加值。

 

过去,消费者对农产品的认知更多的来自地理品牌,比如五常稻米、赣州脐橙等。当下的农产品市场营销,已经从过去的品质营销,发展到现在的品牌营销、文化营销,而靠“讲故事”的方式营销农产品,更是成为越来越多的新农人的新选择。

 

 

3、吸引眼球

产品同质化,同行恶性竞争,亏本打价格战等等,这都是没有自身差异化卖点的结果,如果你有了跟其他同行卖家,其他产品不一样的差异化卖点,那么你就是特别的,如果你这个卖点又很诱人,那么 你就很容易赢得顾客的青睐。

 

如何具体提炼产品差异化的卖点,飙升转化率

第一切入点:来自于产品本身

第二切入点:来自于服务的层面

比如你就是卖美的的电器的,咋弄?大家的产品都是一样的!你就是卖手机的,咋整!

这时候,就需要从服务层面寻找差异化卖点了!

3. 第三切入点:概念

如果你发现从服务这个角度切入依然很难的话,那么还有一种方法:创造一种独特的概念出来!就跟王老吉一样,整了一个凉茶出来,立刻把自己跟竞争对手区别开了!



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  VI(visual identity)从字面来看identity强调&身份&,所以VI是视觉的手段来区分彼此的识别系统。为了表现&是我而不是他&,企业或品牌首选需要有一个法律承认并排他的符号,就是字号或者商标(logo)。你叫什么名字,以及用个什么图像符号代表你(价值),都是唯一的,其他人没有可能跟你重样,重样的注册不了了,这是在法律层面的识别。  可是... 阅读全文

  VI(visual identity)从字面来看identity强调“身份”,所以VI是视觉的手段来区分彼此的识别系统。为了表现“是我而不是他”,企业或品牌首选需要有一个法律承认并排他的符号,就是字号或者商标(logo)。你叫什么名字,以及用个什么图像符号代表你(价值),都是唯一的,其他人没有可能跟你重样,重样的注册不了了,这是在法律层面的识别。

  可是一个品牌更多的是要让用户识别你,这就是视觉设计师要做的事了。用户识别的途径各不一样,商标只是其中一个点而已,有时候用户并不靠商标来识别品牌,所以VI发展处一整套的识别系统。有些品牌强调颜色或产品,比如摩拜和ofo单车,,它跟用户首先沟通要素就是颜色;有些品牌通过辅助条纹,比如各种便利店。你在夜晚街头远远就能看到它的店招,直到你进店买东西,你会发现购物带上也有这个条纹:有些品牌则强调用户体验,比如苹果的产品外形及界面(苹果的logo也很强势)。值得注意的是,这些识别要素都不是孤立使用的,视觉识别是一个系统。

  如果产品的包装要用来识别品牌,那么它也要被涵盖在VI里面。可口可乐就是典型的例子。可口可乐把瓶型也加以注册保护,就是为了让用户在手握瓶子时也能识别它。可口可乐这样做是为了把产品和企业高度统一起来,因为可口可乐这款饮料(产品)就是可口可乐这个企业的核心价值。

  所谓的包装,就是因为产品不便于直接拿走,所以得把它包起来。把产品包起来,又看不出里面是啥了,所以包装上面又要有产品的信息。如果产品不售卖,那么包装的职责就是能起到保护产品和方便运输的作用就可以了,也许为了便于区分,再在包装上标注一下;如果产品是要售卖的,包装的设计就要根据市场的原则来精心设计,并且要作用于产品的整个生命周期,产不多包括封装-出厂-运输-进出库-销售-使用-保存-废弃等等。

  包装设计极为复杂,从包装材料到视觉信息到用户体验,每一个环节都可以展开说一通,这里只是区分包装设计和VI设计的区别(由衷地说其实这俩不是一个维度的)所以就不展开说了。如果说VI强调的是身份识别,那么包装强调的就是帮助使用,毕竟包装里面所包装的产品是用来使用的。

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一名资深广告人为你揭露企业宣传画册设计的秘密


        很多客户总认为画册设计很简单:就是摆几张图嘛,你们几个小时就可以了,怎么可能要这么贵呢?

对于这样的声音,以前我们还解释一下,现在我们连解释都懒了,直接一笑而过;
到底这个宣传画册有什么秘密呢?
笔者从事广告近10年,帮大大小小的企业做了不小100本画册,企业画册、产品画册、招商画册、企业杂志,各式各样的都有。总结一下,把握这几点非常关键:
1、一定要清楚,设计这本画册的目的是什么?是展示产品还是介绍企业。因为画册承载的信息量有限,必须把有限的版面聚焦到优先传播的内容上。不要妄想面面俱到,什么内容都上,最终一定是不知所云!
2
明确了目的,还需要大致了解画册的受众人群,能看到这些画册的群体的知识水平和年龄段。这是画册文案风格和排版选图的关键所在。笔者曾帮一个地产企业做画册,画册是给政府主管单位看的,文案必须详实的数据,写实,而不是所谓大气,吹喇叭;再如:一本内衣行业的产品画册,内衣的面对群体是城市少女和青年女性,那画册的文案就偏柔美,图片要走时尚明快风格;
3
了解了目的和受众群体,我们在研究该公司的产品和企业文化,从中捕捉画册相关的设计元素,并对文案进行调整,确保文风一致;
4
画册设计,核心还在于图片。很多企业老板,一方面期望有好的效果,一方面提供又没有任何素材,总是让设计人员去网上找图或者P图。网上的图东拼西凑,风格难于统一,效果必然大打折扣。而P图呢?说白了就是假的,假的东西必定经不起推敲。所以,完美的画册是,图片拍摄都要写脚本,全盘策划,风格一致;
5
有了创意设计,文案和图片。还缺什么呢?画册的装帧工艺、规格和纸张选择。新工艺如各种特种纸、环保纸,呈现的艺术效果,更具震撼力。镂空、烫金、烫印、击凸、几凹工艺等,也容易出彩。这就要求设计师有深厚的阅历和功底,对各种材质都能运用自如。

把握上述5点,做好一本画册思路就清晰了,但是要做好呢?还需要设计师自身的功底和阅历够不够?
很多印刷厂往往只赚印刷的钱,设计都是赠送或者是象征性收50元每P,那不叫设计,那只能叫做排版。一个刚毕业懂设计软件的设计师几个小时是可以完成。但这样的效果是你想要的吗?
一本好的画册,必须经过系统的策划、构思,再经过用心的创意设计、工艺选择等,才能呈现最好效果,达成最终的目的。
笔者10年经验总结,品深设计-李莉。www.psbd.cn

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