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优秀Logo设计技巧!正负形的运用

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

文/张域 刘婷正负形在图形现中是重要的创意手法,并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合方式,通过图底互换的巧妙安排,精心布置,寻找图形与图形组合的趣味性,体现图形组织的巧妙,从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。 在现代标志设计中,正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是由图底关系转变而来,图形分为图形与背景,... 阅读全文

 

 

文/张域 刘婷 正负形在图形现中是重要的创意手法,并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合方式,通过图底互换的巧妙安排,精心布置,寻找图形与图形组合的趣味性,体现图形组织的巧妙,从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

在现代标志设计中,正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是由图底关系转变而来,图形分为图形与背景,图形部分称为“正”形,底色部分为“负”形。正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓,共同成为一个完整统一体,在视觉上可以形成一种独特的错视效果。在正负形的图形当中,负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用


正负形运用技巧

正负形呈现出来一种“一图双形”的造型,设计师不仅注重实空间的利用和把握,对于图形的虚空间也给予了同等的重视,让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善,而对图形内含的融入起到完美的结合,使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形,从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。针对正负形的创意表现,主要归纳为以下几种手法:

 

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独体虚空间

在标志设计中,很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的,这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础,在不破坏图形原形态的情况下,对虚空间的轮廓造型进行适当的调整,这种调整可以是添加、或剪缺,通过对轮廓线的调整,重新塑造出另外一个全新的形象。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

独体空间的适形调整所创造出来的正负形,两个图形彼此互相包容,你中有我,我中有你,造型简洁,浑如天成,在简洁中并富含深刻的内涵,非常有利于大众对行业的认知和识别。但是独体空间的适形调整的设计手法在正负形的创造上也有一定的局限性,它的局限性体现在负形的造型受到正形虚空间轮廓线的制约。用此种方法设计正负形图形的时候,需要找到两个图形外轮廓的结合点。 推荐阅读:优秀Logo设计的"共性与差异"!

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组合虚空间

组合图形虚空间造型重构是指当画面中出现两个以上的图形的时候,利用图形与图形之间的虚空间所创造出来的另外一个形象。独体虚空间是一个图形本身所具有的造型上的结构变化而形成的虚空间,而组合图形虚空间是多个图形并置的时候,图形与图形由于彼此之间的距离关系所形成的空间。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

组合图形虚空间造型重构这种方法在设计的时候,需要设计师观察两个图形组合在一起时,中间轮廓线之间造型的契合性,必要时,也可以在不影响正形造型的情况下,进行微小的轮廓线的调整,虚实形的关系上通过提炼、加减修整、方向倒置、扭曲变形、再度融合等艺术加工,来把握虚空间的造型,从而再创新形,创造出一种机缘巧合、天生地设的视觉效果,进而完成设计师的创意。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

对于标志设计来说,组合图形的本狭小的虚空间却是一个具有无限活力的创意空间。在标志设计中,标志的虚与实像骨肉一样相连,形影相随,有意识、积极地注意虚形的变化,有效地、有目的的利用虚空间进行创作,通过虚实形态的综合互动,不仅能提高标志图形的信息承载能力和表达功能,在视觉上更具有强烈的错视感和冲击力,还能极大的丰富标志图形的表现力。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用


轮廓线共用

当正形与负形相互借用,图形的边线隐含着两种各自不同的明确含义时,我们称为边线共用。在正负形创意手法中,共用轮廓线塑造出来的图形具有自然,饱满、圆润、的特点。形态的相似、相像与思想、意图的关联是共形的基础。

 

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适形

以形换形、置换形象。以原始形态或新创造的基本形态为基础,在不破坏原形态的情况下,在虚空间里以适形的方式添加新的、其它形象的内容,使图形更生动、趣味性更浓,含义更丰富。利用人们生理、心理等方面的经验,借助我们熟悉的与不熟悉的事物之间的相似性,认识和了解不熟悉的事物,或利用一种观念去解释另一种观念。具象的抽象化,抽象的意象化,意象的具象化、形象化,通过借代、比喻、象征使图形传达更准确,更引人入胜。

 

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合璧

图文并茂、相合成趣。合璧之法,在现代设计尤其是标志设计中应用极为普遍,如汉字与西文的巧妙组合、飞禽与走兽的和谐相处、人与物的相融。设计师在寻找和发现同形、同构的可能性,并保持各自的可读性、识别性。合璧之法有助于图形在不同的概念里寻求统一及不同的内容得到一致的表达,不仅扩展了创意设计的空间,更有助于标志在不同的环境文化、背景中进行传播。

 

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共形

笔画共享,合而为一。形态的相似、相像、思想、意图的关联是共形的基础。相同的笔画、一样的形式、类似的风格都是共形的前提。形相容,方能意相联。是貌合神离,还是形神兼备取决于形合意合,情投意合。

 

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重构

打破拆解,裁剪新组。把原有的笔画、原始的图形元素打散、拆解,重新组合、构成,破常以求变,出新意、得新形。在图底互换与虚实空间以及正负形、虚实形的关系上通过提炼和裁剪来把握特征、再创新形、表达新意。通过加减修整、方向倒置、扭曲变形等艺术加工,再度融合。通过各个部分的串联和联想,使人感悟其整体之意。这种做法往往能够激活观者的兴趣,收到以少胜多、令人恍然大悟的效果。

 

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装饰

纯粹形态,意象空间。虚体形象是意象的空间、想象的空间,在看似无意义的状态下,其实尽显空灵,更加朗阔,更加富有活力。实体形象也是充满意象、意趣、意韵、意味、意匠的抽象图形,或为有机形,或为具有偶发性、随意性、模糊性的,不可重复、还原的无机图形。其形色组构关系为装饰性表达。虚实转换呈现诗境般朦胧美感,传情达意,极富感染力。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

正负形、虚实形、图底的变换赋予了标志图形想象、情感与力量,增加了丰富的内涵、价值和意义。正负形、虚实形、图底的变换表现出色,产生超凡脱俗之感,以视觉隐喻、双关或幻象等形式,以个性化、风格化的视觉语言引导受众对主题意念的认识和接受。 推荐阅读:表象符号!在Logo设计中应用与思考

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

设计师可以通过正负形、虚实形的表达和组合构成方式,通过图底互换的巧妙安排、精心布置,实现创意、创新的目的,使意念的传达和形式风格更吻合、更完整、更出效果,标志更富有感染力、更加耐人寻味、更能满足现代人的审美和内心深处情感和理性的渴望。

 

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色彩情感!让平面设计更具感染力

色彩情感!让平面设计更具感染力

文/查振鹏视觉传达设计主要是设计师将自己对于企业、产品等的认知进行一定的设计,以和视觉相关的媒介进行信息的传达。在视觉传达设计中,色彩占据着重要地位,艺术设计也与色彩有着密不可分的关系。 视觉传达设计主要传达的是视觉符号,其中包括标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。色彩在视觉传达设计中是必不可少的一部分,设计师通过色彩的选择来进... 阅读全文

 

 

文/查振鹏 视觉传达设计主要是设计师将自己对于企业、产品等的认知进行一定的设计,以和视觉相关的媒介进行信息的传达。在视觉传达设计中,色彩占据着重要地位,艺术设计也与色彩有着密不可分的关系。

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视觉传达设计主要传达的是视觉符号,其中包括标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。色彩在视觉传达设计中是必不可少的一部分,设计师通过色彩的选择来进行理念的表现。而不同波长的色彩作用于人的视觉器官,传入大脑后经过思维以及同以往的记忆、经验产生联想,进而形成一系列的色彩心理反应。

 

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比如看到红色的反应是热烈,看到蓝色会想到大海等,这就是色彩情感。视觉传达主要是设计师通过视觉符号来传达信息,具有一种沟通的特性。色彩作为一种视觉表达的语言,通过设计师的设计和文字、图形一起构成视觉传达设计的作品,对所要宣传的内容进行表达,进而吸引观众的注意力。 

 

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色彩的情感表达

色彩在视觉传达设计中的应用很广泛,不同的颜色能够表达不同的情感。色彩不仅能够刺激到我们的神经,还能够影响我们的情绪。我们在看到色彩的同时,能够产生不同的感觉,并对这个颜色进行评价,这就是色彩情感所带来的影响。不同的色彩刺激着人的感官,带来不同的情绪体验,因此,在视觉传达设计中,会对色彩的使用格外重视。 

 

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不同波长的色彩是不同的,带给人的感受也是不同的。明亮的颜色能让人感到快乐,暗淡的颜色又会使人低沉。心理学家曾做过实验,红色表示快乐和热情,能使人情绪饱满;黄色表示快乐和明亮,能让人兴高采烈;绿色表示和平,使人安静;蓝色则使人安静、舒爽;灰色让人感到郁闷;黑色使人感到庄重、沮丧;白色使人感到纯洁、素雅。 推荐阅读:色彩的独特表现力!是设计师的真爱

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不同的颜色带来不同的感受,同一个色系也会给人不同的感受。蓝色属于冷色系,因为一看到蓝色,人们就会联想到大海、天空和宇宙。纯净的蓝色也会给人一种美丽、理智、广阔的感觉;天蓝和天空的颜色一样,是能让人安静且放松的颜色;湖蓝是一种深邃的蓝色,就好像是湖水的颜色一样,代表着等待;宝石蓝更像蓝色的宝石,代表着一种高贵优雅;孔雀蓝则是蓝色系中比较神秘的一个颜色,是模糊色中的一种,不同的人对这个颜色有不同的见解,也因此被赋予神秘的意思;深蓝代表大海最深处,给人一种压迫感,代表的是忧郁。因此,在视觉传达设计中,设计师会根据不同颜色给人的不同感受来进行作品的设计,以此来传达自己设计的理念。 

 

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色彩设计的商业价值

视觉传达设计主要是通过视觉上的冲击给观众以直接的体验,吸引其购买商家的产品,进而为商家获得更多的经济效益而服务。色彩作为视觉传达设计中的重要因素,直接影响着其商业形象的塑造及其经济利益的获得。在视觉传达设计中,色彩需要被恰如其分地应用其中,以此来表现商品的特征,传递商品的理念及价值。 

 

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比如,可口可乐的标志。可口可乐的标志设计一直是以红色为主调,在视觉表现上红色给人以充满激情与活力的感觉,同时还表达一种健康、积极向上的气息,既符合可口可乐想要传达给人们的信息,也符合这款饮料的特色。而且红色比较显眼,能够迅速抓住人们的眼球,吸引人购买。 

 

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百事可乐同样也是来自美国的食品公司,在品牌设计上追求的是“年轻无限”,倡导年轻人追求积极进取的生活。百事可乐的商标中有红色和蓝色组成的“微笑”图案,蓝色代表无限的遐想,红色代表青春活力,与可口可乐的红色有所区别,既表达了其青春活力、酣畅淋漓的产品经营理念,又给人以无尽的遐想。两家国际化大公司在饮料的商标设计上通过不同的颜色表现自己的经营理念,给消费者以视觉冲击的同时,还能够激发消费者的热情与活力。 

 

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色彩可以说是起着至关重要的作用。优秀的色彩设计,能够彰显产品独特的文化品位,让消费者体验到产品的特性与品质。比如在化妆品包装的设计上,为了区分男女不同的化妆品,通常男性化妆品会更突出男性的阳刚之气,在颜色的选择上多以蓝色为主,给人以清爽之感。而女性化妆品包装多以白色或者粉色、绿色为主,给人以纯净、舒适之感。以下是色彩应用原则。 

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找准传达对象的属性

视觉传达设计主要是将视觉符号予以传达,设计师就是传达这个视觉符号的人,观众是接收人。不同的产品针对的是不同的群体,而不同的群体又有不同的审美和认知,设计师在设计的时候需要找准传达对象的属性,找到产品所属群体的“概念色”和“惯用色”。 

 

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比如上文提到的可口可乐和百事可乐的很大一部分消费群体是青少年,青少年是充满激情和活力的,所以在商标设计时都选择了代表激情的红色。而在绿茶饮料的设计上,很多设计师在瓶体的设计上则多使用绿色,既代表着绿茶本身的绿色,也有一种清新之感。消费者通过瓶体颜色就能够直接联想到饮料入口的感觉,直接抓住了消费者的心底渴望。在儿童用品,尤其是牛奶的产品包装设计上,多选用黄色或者跳跃色等比较明快的颜色,视觉上传达出的是比较活泼的感觉,符合儿童的情感需求。 

 

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符合整体规划

在视觉传达设计中,色彩的选用不仅要符合产品群体的审美和需求,同时还要符合整体的规划。现在市场竞争非常激烈,不少企业在设计产品的时候通常会将自己的经营理念融合进去,比如农夫山泉主要是以天然优质水为产品,强调从优质水源地取水,期设计无不展示着企业追求优质、绿色、自然水资源的理念。 

 

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整体与局部要和谐统一

在设计师进行设计的时候,对于颜色的处理需要考虑好整体和局部的统一,要将两者进行适度的对比,既能够突出主题,又能够使局部得到表现。一般对色彩进行表现的时候,面积最大的颜色基本上决定了整体的颜色特征,然后再进行局部的颜色设计,不断调剂不同色彩之间的面积对比,使局部在整体的烘托下得以凸显,能够使消费者直接看到商品想要表达的理念。 

 

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顾及地域特征

在色彩的设计运用上,设计师还需要考虑不同地域对于色彩的不同情感。不同的地域有不同的风俗、习惯以及宗教信仰,在色彩上也各有不同的偏好。在我国,红色被认为是喜庆、欢乐的象征,也有“中国红”一说。因此在春节的时候,很多产品会在中国推出红色系列,以吸引中国消费者的眼光。然而,红色在泰国却被认为是不吉利的颜色。 推荐阅读:色彩搭配技巧!让色彩更“听话”!

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白色在不同国家也有不同的情感认知,西方很多国家认为白色是纯洁的象征,因此在婚礼上新娘多穿着白色的婚纱。但是在印度,白色却被认为是不受欢迎的颜色。摩洛哥人认为白色是贫困的象征,在日常生活中一般不会选择穿白色的衣服。这就要求设计师在进行视觉传达设计时充分考虑这一点。

 

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优秀Logo设计技巧!视幻表现形式

优秀Logo设计技巧!视幻表现形式

文/姜天玥视幻是观者对形象的视觉感知反映,它是视觉中的一些幻象。在现代标志设计作品中,形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等,均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计,从&运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果&,分别列举实例进行论证。 标志设计是科学性和艺术性完... 阅读全文

 

 

文/姜天玥 视幻是观者对形象的视觉感知反映,它是视觉中的一些幻象。在现代标志设计作品中,形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等,均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计,从“运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果”,分别列举实例进行论证。 

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标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的形象化构思,不仅要考虑标志设计的功能,而且还要考虑其在视觉上美的传达,以及形式与内容的融合等。这是设计师创作的深层次表现。

 

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企业标志设计需要设计师在设计过程中巧妙地将不同的行业特征与自己的创造性思维相结合,通过形与色的结合、内涵与外在的融合凸显企业性质、个性特征、文化特征,用一种更突出、更鲜明、更直观的视觉形象达到传达企业信息,进而提升公众对企业的认可度的目的,其中视幻的运用尤为的突出。 

 

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运用不同形象线的重复构成

日本“美能达摄影机制造厂”标志,外形是一个椭圆形,中间的部分是由细到粗再到细的白色的五条线条整齐排列组成的,乍眼看去这中间的五条白色线条在黑底的正椭圆形内就像黑暗中的几束光。 推荐阅读:Logo设计的误区!你注意了吗?

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美国“电报电话公司”标志,其外形是一个正圆形,在白色正圆形为底的背景里,被其中左上角部分至上而下细线条分割, ,一直往下推到了第五条线条,使得这款标志在左上角部位给观看者以突显“光芒”之感。 

 

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线条的排列营造动感

例如,“1984年洛杉矶奥运会”标志,主题图案为多个五角星的组合。在表现中运用粗细不等的13条横虚线对五星加以装饰,这些线同时又象征着美国独立时的13个州。中间的白色星星以虚拟填补,使得这五颗星给人炫目闪烁的视觉效果。

 

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线条方向的改变营造波动感

例如下图,每条线条的方向发生了一定弧度的改变、右上到左下方的线条长短的变化,以及颜色的班花,使得这款标志在整体视觉上呈现出波动感的效果。 

 

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美国“克罗斯曼出版社”标志,用横置S状的曲线为单元形重复横向排列,营造出了具有波动感的效果。 

 

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线条排列方式的不同营造出空间感

德国“慕尼黑奥运会”标志,用螺旋线分割正圆形后,运用放射状线条的排列构成了整体标志,营造出了具有“深度”的空间感。匈牙利“国家美术馆”标志,其整体形象是采纳美术馆抽象形态,用竖直的两条断开的线表现了美术馆前柱子的形状,以及名称首字母的抽象,造成了空间视幻效果。 

 

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图底关系的巧妙设计

“Pink Flamingo Farm”标志,当你看标志中白色的部位时,你看到的是马头形象;当你看向标志中黑色的部位时,看到的是一只火烈鸟形象。“Franz Bernard”标志,是字母“F”和“B”的巧妙组合。乍眼看去,观者看到的是中间的白色部分“B”,当你视觉一转,你又会看到负空间里的“F”。 

 

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用线或面表现矛盾空间效果 

美国国会图书馆标志,该标志是展开的书籍组成,一半为纯色,一半为波浪线的结构,最终形成了同时具有静中有动的效果。  

 

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在标志设计中运用共用面矛盾空间表现法,可在二维空间内表现出三维空间的矛盾空间感。例如日本“本田设计事务所”标志,中间是水平放置的菱形,相对于左边垂直的形来说,我们看到的是形象的底面;而对右边垂直的形来说,我们看到的是形象的上面。 

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应用视平线以上与以下立体组合的原理,可设计矛盾空间效果的标志。如“海恩(建筑师)”,当我们同时看向字母H与左上方黑色形时,字母H是处在视平线以下的形象;相反,当我们同时看字母H与右下方黑色形时,字母H是处在视平线以上的形象。 

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视幻表现法所带来的不同的视觉效果能给当代设计师们带来丰富的趣味性和无尽的想象空间,它不仅能启发设计师的创意思维与设计灵感,也能为设计师的作品营造出可以由二维平面到三维立体的趣味空间感等,加强设计作品的视觉冲击力。 推荐阅读:优秀Logo设计!点的妙用

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标志设计是一种大众传播的符号,它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义,具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出,通常是一笔多用,一形多义。简言之:用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。

 

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表象符号!在Logo设计中应用与思考

表象符号!在Logo设计中应用与思考

文/刘有泉表象手法即将自然物体形态和意境进行高度概括,形成具有造型美、艺术美的符号,这种符号即为表象符号。表象常被认为是物体的外化形象。 标志应该是高度艺术化的产物,是设计师创造性思维活动的结晶。因此,创造性地运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精炼的内涵,简洁完美的形式,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界。其中表象手法作为标志... 阅读全文

 

 

文/刘有泉 表象手法即将自然物体形态和意境进行高度概括,形成具有造型美、艺术美的符号,这种符号即为表象符号。表象常被认为是物体的外化形象。 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

标志应该是高度艺术化的产物,是设计师创造性思维活动的结晶。因此,创造性地运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精炼的内涵,简洁完美的形式,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界。其中表象手法作为标志设计重要手法之一。 

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表象审美与标志构思的关联 

表象是当事物不在眼前时,人们在头脑中出现的关于事物的形象。现代认知心理学认为,表象是人们在头脑中以形象的形式对物体进行操作和加工,是物体不在面前时关于物体的心理复现。表象是基于一定的客观存在,基于对自然形态的加工。表象经过大脑加工后所产生的基本形象即表象符号,具有丰富性和自然性,而这种经过设计师精心提炼出来的符号势必蕴含自然美的美学特征:直观美和概括美,而这几点恰恰契合了标志设计对构成元素的基本要求。 

 

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丰富性与自然性 

表象符号的丰富性和自然性,为标志设计提供鲜活的设计灵感,表象符号的自然特性注定了它是无处不在的,其自然形态也是千姿百态的。“天地与我合一,万物与我同生”(庄子语),这种“合一”感、“同生”感从生命的根部触及了美感的源头,是自然审美的特质所在,也是一切“美”的源泉。表象符号的自然性表现在它反映自然的客观存在,甚至接近自然存在的本体,如同绘画中的写实,意念清晰,通俗易懂,形象表现逼真,栩栩如生,活灵活现,一种有感而发,有情而抒的精心刻画的情景表现有令人身临其中之感,令人记忆深刻印象难忘。 推荐阅读:优秀Logo设计技巧!自然元素的运用

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例如:优派公司标志。优派公司的产品包括显示器材投影机、高画质电视技术产品等,这些产品的一个共性就是画面真实感强,色彩还原度高,而选用“胡锦鸟”形象,恰好真实的表现产品对色彩的还原能力,优质的显示质量,照片一样的写实技巧,三只形态刻画得淋漓尽致的胡锦鸟极具感染力与识别性。

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

表象符号代表了人们对于自身生存环境和自然现象的一种认识,人们将这种认识通过最质朴的造型形式表达出来,并用这种形式进行沟通,这足以说明表象符号在表达思想和沟通交流中的优势。运用这一优势的表象符号设计的标志将平易近人 。  

 

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直观美与概括美

表象符号的直观美和概括美,符合标志符号简洁明了、易于识别的设计原则,表象主要反映同一事物或同一类事物在不同条件下所表现出来的一般特点,可见它是以多次知觉为基础,经信息加工而产生的概括形象。表象符号的概括性是对生活中具象事物的概括、加工和提炼,强调事物的特点,体现其最有意味的形式,表达简洁,易于识别。简洁有特色的造型能让受众在很短的时间内记住,容易使标志得到广泛的传播。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。  

 

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识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种标志符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了标志设计的重要性。如香港著名设计师陈幼坚设计的国家大剧院的标志,标志“是雕塑也是艺术品”。利用大剧院之正面透视线条,极简地概括了建筑设计的精髓,并直观地融合于平面。这样的表象符号应于标志设计除了本身的直观美和概括美之外,还体现了标志设计的唯一性和独特性。 

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记忆表象和想象表象

记忆表象和想象表象为表象符号增添了设计内涵,根据创造性程度,表象可以划分为记忆表象和想象表象。记忆表象基本上是过去感知过的事物形象的简单重现;想象表象是旧表象经过加工改造、重新组合创造出来的新形象。这两种表象往往是交织在一起的,很难绝对地加以分开。 

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

表象符号与所表达的对象间并非一定完全一致,存在着一定的差距,这正是主体介入与选择的结果,形成一种放射性特征,其表象符号是象中有象,象外有象,这种在记忆表象的基础上,加入主观动机和意图的想象,为主体留下识读的弹性,使得符号具有丰富的形式和蕴涵,即表象符号运用了两种方式:一种是图形“像”其表达的对象;另一种是图形“不像”其表达的对象;因此,在一定程度上可以理解为在写实的基础上融入了写意的内涵,即“象”是自然之象,“意”也要寄生于象;以象写意,这正体现标志设计对精神内涵意蕴的要求。 

 

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五觉表象

视觉、听觉、动觉、嗅觉、味觉、触觉等,为标志设计提供新的表现形态。根据表象生成的主要感知通道,又可将其分为视觉表象、听觉表象、动觉表象、嗅觉表象、味觉表象、触觉表象等。这些表象生成的感知通道为标志设计提供了多元的设计思路。 

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人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的,所以在标志设计中加入视觉之外的四觉,为表象符号注入了新的基因,极大地丰富了由表象符号构成的标志,每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问:为什么苹果被咬了一口?这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问;想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝 。 

 

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另一方面,“五觉”表象为标志设计的平面静态形象走向多维度的动态形态提供可能。随着多种媒体、多种手段、多种形态的传播途径,传统的印刷品已不再是视觉传播的主要媒介,标志已不再是一个孤立的、单独的图形符号,它将以一种整体的、混合的、多元化的形态展现在人们面前。 

 

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设计师无须拘泥于某种固定模式,而是于设计中探求一种可供受众接受和可参与的可能性。 动态变化标志符号的可识别性并没有因为形态的变化而受到影响或是减损,相反,由于设计师敏锐地抓住了信息传播的本质,使得标志与不同组合、变化中显现出相同或相似的视觉感受,大大增加了标志的识别性与趣味性,避免了长期单一形象所造成的视觉乏味。

 

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一般表象和个体表象

记忆表象和想象表象为表象符号增添了设计内涵,个别表象和一般表象有着密切联系,个别表象是一般表象的基础和核心,而一般表象具有更高的概括性。标志设计的核心问题是如何在设计要求的约束下创作巧妙的设计!也就是说如何将品牌(设计)思想与设计表现完美结合! 

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

如果标志设计的符号来源于一般表象,那么这类标志往往会有似曾相识的感觉,如用于银行的表象符号通常用圆形古钱代表银行,外圆内方,因此许多银行标志就出现了非外圆内方不足以彰其表,非铜钱样式不足以显其形的境地。这就势必造成标志设计的程式化、趋同化的设计怪圈,而个体表象代表着个体的差异化特征,因而更具有指向性和唯一性,其内涵明确,个性突出,形象鲜明,造型别致的特征与标志设计的特征要求如出一辙。 

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考


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如由韩家英设计的杭州商业银行标志,不仅体现了杭州独特的地理和人文环境,保持了明显的行业识别性,还融入了“绿色杭州”生态环保主题。其中的花瓣为杭州市市花桂花,蓝绿色的主色调和飞翔的鸽子则代表了希望和生态环保。“希望”这个意向又刚好与杭州银行的宣传语“信我,信未来”相契合 。  

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

标志作为企业的核心形象,担任着一个桥梁的角色,对于生活在城市的人,越是喧嚣浮躁、充满压迫感,心灵深处越希望有一些关于生活最纯净而柔软的渴望。感性,充满人性化的标志能迅速拉近和消费者之间的距离,增加其亲和力、品牌竞争力。标志设计是一种创意活动,也是一种综合感觉设计,调动一切可以利用的材料、手段、方法实现这种创意则是设计实践的根本途径。 推荐阅读:优秀Logo设计中的视觉简化心理!

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

设计师们应该从艺术理论的狭窄范围中走出,从抽象概念的束缚中解脱,在标志设计构思过程中运用表象手法,在理解创意主旨的基础上取表象之“形”,延表象之“意”,从而传表象之“神”。去挖掘、追寻表象符号的丰富性、天然性,将表象符号独有的美学特征引入标志设计创作中,为标志设计创作提供了一种新的创作思路和表现形式。

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

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优秀Logo设计!时代的符号语言

优秀Logo设计!时代的符号语言

文/李承恩信息社会,面对符号化、数字化时代的挑战,我们被包围在图形环境里。从商务活动到公益活动,从个人用品到公共设施,到处可见标志形象,标志已成为人们生活中不可缺少的部分。 标志设计为了具有独特性,而突出醒目,要给人留下深刻印象,因此就不能不运用各种图形符号,就不能不了解各种行业各自所具有的特点,就不能不了解不同国家的文化背景和生活习惯的特征和... 阅读全文

 

 

文/李承恩 信息社会,面对符号化、数字化时代的挑战,我们被包围在图形环境里。从商务活动到公益活动,从个人用品到公共设施,到处可见标志形象,标志已成为人们生活中不可缺少的部分。

优秀Logo设计!时代的符号语言

 

标志设计为了具有独特性,而突出醒目,要给人留下深刻印象,因此就不能不运用各种图形符号,就不能不了解各种行业各自所具有的特点,就不能不了解不同国家的文化背景和生活习惯的特征和不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。因此为了更好的理解标志设计及其标志符号的应用,就要对标志进行深入的研究,掌握各种表现技法,明确各种符号类型的特性和地位等。 标志的时代性与发展趋势如下。

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标志的时代性 

标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征,更是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此,标志的设计有无具备强有力的诉求力与说服力,极为重要。除此之外,面对日益成长经营实态、广告煤体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化,标志有没有符合时代意识的潮流与步伐,就成为管理与情报传达的一大课题。推荐阅读:Logo设计的误区!你注意了吗?

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世界各大著名企业,为了把握时代精神、领导潮流,纷纷将原有的标志加以修正、变更,甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持有,义无返顾地将陈旧过时、日益老化的符号放弃,这体现企业在经营策略上的多重意义。

①明确地昭示企业经营者不断创新突破、追求卓越的精神。 

②采取强烈的视觉冲击力和诉求力,以增强产品竞争力,诱导和提高消费者购买力。

 

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标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一,它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看,设计观念也已从最初的由具象到抽象、由烦琐到简洁的基本形态中脱离出来,并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展,标志的制作已突破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间,其发展趋势可以概括为:倡导人文观念、注重生态化设计、开拓时空化思维、推崇简约化表现、蕴涵多元化信息、追求国际化语言。

 

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倡导人文观念 

标志的人文化观念特征是通过标志作品中蕴涵的人文因素与倡导的人文精神,加强设计与人之间的亲和力。注重标志设计中的艺术性与审美性,通过设计元素的艺术化处理,达到赏心悦目、轻松怡人的设计效果。科技以人为本,设计更要以人为本。因此,人文化的设计对缓解人类心理压力,改善人与自然之间的协调关系起着重要作用。

 

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注重生态化设计 

生态化观念就是设计师通过对自然生态物质美学规律的观察与思考,将更具有自然美与符合人类审美心态的元素提炼出来,并运用全新的设计语言进行诠释与表现。唤醒人类对自然生态美的认知与被尘封的记忆,达到真正意义上的人与自然的协调关系。

 

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开拓时空化思维 

标志设计其艺术属性来看应属于平面设计范畴,它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对时空观念的认识的增加以及对宇宙空间的不断探寻。时空化思维的特征与设计师通过对多元的时空观念的理解,具有时空概念的创意图形与现代科技的发展,人类对外太空的探索揭秘以及对生物工程的研究都有着密不可分的关系。时空化思维将人类的预想与梦幻,通过图形方式表现出来,具有更广阔的视野与空间,亦具有强烈的时代感。

 

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推崇简约化表现 

设计艺术从历史发展规律看,总是在具像与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代,从文艺复兴到工业革命,从明代的简洁流畅到清朝的极尽雕琢,无不包含着这一规律。简约化设计表现从根本讲就是将标志符号的视觉信息浓缩到极至。运用最具有代表性的最简洁的元素,将信息表现出来。标志本身是一个高信息量的载体,就像一张载满信息的光盘,图形简单却内容丰富。简约化设计要求设计师具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的才能,是体现设计师艺术修养与设计才能的试金石。

 

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蕴涵多元化信息 

标志设计是多种信息(文字、图形、物体、观念、时空等)融合为一种象征的视觉符号来传达信息的,它不仅是平面设计更是现代艺术表达人类观念与情感的重要手段。因此,现代标志的艺术特征,是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展,所以,标志设计不仅要注重象征性与符号化,还更应该注重人l生化与多元化。多元化设计的艺术特征是将作品中的信息以丰富的形态表现出来,处理成信息与思维的混合体,使大量的信息内容组合成一个整体符号,并将之延伸为一种具有震撼力的独立体,同时具有强烈的表现力。

 

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标志的分类 

标志设计为了具有独特性,从而突出、醒目、引人注目、进而入目,打动人心而留下深刻的印象,因此不能不运用各种图形符号,就不能不了解各种行业各自所具有的特点,不同的人的特点,不同国家的文化背景和生活习惯的特征,就不能不了解不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。因此为了更好的理解标志设计及其标志符号的应用,对标志进行深入的研究,掌握各种表现技巧,明白各种符号类型的特性和地位等,我们就要对标志图形进行分类。 推荐阅读:优秀Logo设计!点的妙用

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①按造型手法可以分为:具象型、抽象型、文字型、综合型。具象型的标志是指对人物、动物、植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行修饰、简化、概括、夸张而形成的具体图形。由于客观条件的要求,具象的标志应非常简练大方和易于识别、记忆的抽象型的标志是用点、线、面、体构成的几何形、有机形和无机形图形。这类标志可以表达众多的意念,具有强烈的时代感、较好的视觉效果和传 播的方便等特点,但也有理解上的不确定性文字型标志是用中外文字、数字加以装饰、变化而形成的标志形象。文字型标志能直接传递企业和商品的有关信息,具有可读性的特点,但其识别性、记忆性不及图形标志。

 

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②按功能分类:国家和城市标志,纪念标志,公司、企业标志,商品和产品标志,质量标志,包装储运指示标志,公共场所指示标志,安全标志,禁止标志,交通标志,工程符号标志,社会团体及会徽标志,体育标志,民俗标志,军衔标志等。 

③按构图形式分类:规则形标志,不规则形标志,对称形标志,不对称形标志。然而不管是哪个类别的标志它都跟人文观念、生态化设计、时空化思维、简约化表现、多元化信息国际化语言等紧密地联系在一起。

 

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标志设计的形式 

优秀的标志设计,不仅仅在于定位点的准确,还在于其定位能与优秀的艺术相结合。标志造型的形式多种多样。在人们对标志特征的一般认知中,标志形象有文字的、有图形的、有具象的、有抽象的、有文字与图形相结合的。无论是文字也好、图形也好;具象也好、抽象也好,从本质上,标志形象所显现出的各种各样的知觉特征,都可以归纳为点、线、面等基本的形态要素。根据形态构成学的观点,标志形象知觉形式不同的实质,是形态要素及其要素之间的联系方式不同。也就是点、线、面的特征,以及点、线、面所构成的关系不同。

 

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事实上,在每一个具体标志形象中,形态要素之间的关系都是错综复杂的。在同一标志形象中的局部之间,可同时并存着多种不同的关系。例如,形态的直与曲;面积的大与小;明度的白与黑;位置的上、下、左、右和疏、密、聚、散。还有肌理关系、虚实关系、平衡关系、节奏关系等等。任何一种关系的不同,都会导致标志形象特征的不同。标志设计的激发,其实就标志设计师在标志设计过程中,对标志形象关系主观设计与有机调节的技巧和方法。 

 

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标志设计的基本程序 

标志设计的好坏直接影响到事物的形象与传播,影响到企业的形象与运行的业绩,影响到产品的竞争,这一点我们可以由世界各大企业都以标志为市场的先锋而获得证明。因此各企业和社团无不全力以赴,冀望开发出一枚精致成功的标志,作为日后发展壮大和参与竞争的利器。因此,我们在标志设计前必须有一个良好的计划 -- 即标志设计的程序。

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①前期理念分析与工作准备阶段 -- 沟通先行。设计者与企业之间是合作的关系,因此我们首先要对设计工作进行彻底的调查了解,同客户进行良好的沟通,例如客户的要求、产品的特点、企业的性质、产品的消费群体需求等等。充分对企业认识的分析后,方可进行设计。 

 

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②设计构思、创意阶段 -- 联想演变。准备工作完成后,设计者就可以开始进行构思,寻找可能表达设计主题的元素,加以联想、想象,丰富这些元素。在这个时期的每一个创意都用草图记录下来,这些草图再经过不断地修改、整合,就是我们初步设计的成果。确定选题及定位找出能表达企业优势主题的几个“支撑点”,并用粗略的草图记录。演变及丰富设计者要展开想象的翅膀,做到跳跃l生的思维,把前期收集的资料与初步设计的草图整合,捕捉涌现的灵感,在演变中丰富图形,产生全新的形象。推荐阅读:优秀Logo设计技巧!多形态手法

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③标志调整、完成阶段 -- 推敲定夺。创意确定并加以演变后,我们还需要对它进行调整、完善,来确定标志的最终图形。

 

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因此标志作为视觉图形,有强烈的传达功能,在世界范围内,容易被人们理解,并成为国际化的视觉语言。如今,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,并且不受国家、民族、语言、文字束缚的直观传送方式,更加适应生活节奏不断加快的需要,因此这种传达方式已成为当今社会的重要传达方式之一。

 

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优秀Logo设计中的构成之美!

优秀Logo设计中的构成之美!

文/赵安标志是承载品牌魅力的媒介符号,也是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。运用平面构成的基本原理,将视觉形态分解成点、线、面的基本视觉元素,通过设计与创新构成形式,经过分析与研究,按照形式美的规律重新组合,从而创造出符合品牌设计定位的优秀标志。优秀的标志能进行有效传播,使品牌标志的形象在纵深度上更富有感染力,散发出现代艺术设计的独特魅力,从而为品牌带来... 阅读全文

 

 

文/赵安 标志是承载品牌魅力的媒介符号,也是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。运用平面构成的基本原理,将视觉形态分解成点、线、面的基本视觉元素,通过设计与创新构成形式,经过分析与研究,按照形式美的规律重新组合,从而创造出符合品牌设计定位的优秀标志。优秀的标志能进行有效传播,使品牌标志的形象在纵深度上更富有感染力,散发出现代艺术设计的独特魅力,从而为品牌带来更大的利益。 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

品牌是企业经过长期的经营管理逐步建立起来的与大众之间相互联系的一种情感纽带,包含了广大消费者对企业产品或服务的形象认知与认同,也是情感与文化的融合。标志是承载品牌魅力的媒介符号,也是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。通过标志树立的企业品牌形象,诠释了其时代特征与精神风貌。 

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

设计时必须遵循简洁明快、美观醒目的原则,其依据的理论基础即是平面构成。通过在二维空间内对平面元素及形态以一定的秩序和规律进行分解、组合、排列,从而构成理想的视觉形式,体现出品牌标志易于传播的特征。 

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标志设计中的美学内涵 

标志设计的美感形式不是进行直观或直接度量,更多的是一种视觉与知觉上的理解与认可。一个好的品牌名称固然重要,但仅以文字形式来达到宣传品牌的目的未免显得单薄,远不如设计出形象的图形符号让人印象深刻。文字信息与视觉图形存在差异,人的专注力最先容易被富有创意的图形吸引。标志即成为品牌设计的核心,“形态简洁”和“语义丰富”是优秀品牌标志的必备品质。“语义丰富”是前提,“形态简洁”又必须以“语义丰富”为基础。 

 

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力求用最简洁的图形元素表达出最丰富的语义内涵。“形态简洁”要求突出事物的本质,追求形态的精准表达与高度的视觉表现,保留并强化主要特征,即在标志设计中通过简明的形象展示出独特的含义,使之易于传达信息。

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

鲜明的符号可以带给消费者更为干净的视觉,能够清晰明确地传递信息。“意义丰富”要求设计能够激发人的主观想象能力,深刻地体现出标志内在的丰富含义。将标志中所传递的各种情感凝结在简洁生动的形象符号里,含而不露地为消费者提供广阔的想象空间,从而体现出简约与含蓄的美学内涵与艺术神韵。

 

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构成元素的应用 

品牌标志是一种图形符号,集中体现在以点、线、面等几何形元素组织成抽象的形态,然后进行规律性或非规律性的组合。虽然单独的点、线、面并不具备任何意义,但通过一定的组织形式与规律性的组合,再与某种品牌名称相结合,就能够生成富有意义的标志。 

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

作为视觉元素中最小的存在单位,“点”是相对的。不同形态的点在视觉上能够体现出不同的个性,千变万化,其不同的疏密和方向等的组合能构成不同的节奏与韵律。运用在标志设计中,能够使一个简单的图形产生空间感,同时加强设计主体的视觉凝集力,增强标志的可读性。点的不同形态变化也能创造一种轻松动感的意境,在看似不经意的表现中体现出独具匠心的设计理念,富有朝气。在有限的二维平面内表现出三维立体纵深感正是标志设计引人入胜的魅力所在。推荐阅读:优秀Logo设计!点的妙用

优秀Logo设计中的构成之美!

 

与点相比,线有长度、形状、肌理与方向。它是点移动的轨迹,有强烈的速度感,可以是直线、曲线或自由线形,不同的线性体现出不同的视觉特征。在标志设计中,线与线之间的组合及其构成关系,如重复、平行、交接、密集等都能反映出不同的视觉秩序与情感,在设计中可被充分利用。 

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

利用线形表现出快速流动的感觉,粗细变化的线条体现出一定的节奏感与虚实关系,突出了企业的特点和精神。相比细线来讲,粗线更容易引起关注,能够起到集中视线的作用,不规则线条的复杂变化也能够在力量、方向、速度上产生微妙的变化。 

 

优秀Logo设计中的构成之美!


构成形式的应用 

品牌标志的设计手法多种多样,形态各部分紧密相连,在遵循一定的构成形式美基本原则的前提下体现了丰富细腻的内涵。有效利用平面构成的相关构成形式,能够让标志设计体现出更富有规律的形式美。渐变是“基本形”逐渐地、有规律地循序改变,体现在标志设计中主要是基本形由大变小或由小变大,从而体现出空间的纵深感以及韵律感。 

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

发射是多个基本形围绕着一个中心点,犹如从光源发射的光芒,向外放射所呈现的视觉形象。发射构成一般会强化发射中心点,使中心点形成视觉重心。标志设计中使用这种构成形式会彰显出一种生命的力量和强烈的舒展力,形成一种视觉上的扩充感。

 

优秀Logo设计中的构成之美!


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除去旋转、发射等富有特定规律的构成形式以外,图底反转更是形态构成中最简洁并富有形式意味的设计方式。它摒弃了传统的轴对称设计构图方式,符合简洁单纯的标志图形设计特征,以一种更富有变化的、灵动随性的方式体现在设计中,新颖独特,让人产生双重幻觉,从而传达出多种语义。

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

图与底互相衬托、互相关联,两形共用轮廓线,在有限的画面中体现出无限的创意内涵的表现形式,增加了标志设计的阅读趣味性与形式美,也使得整体的视觉效果更为强烈,更加凝练,富含隐喻性与装饰意味。

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

标志是具有象征意义的一门艺术设计,通过符号来传递精神与文化。品牌标志的核心是传播信息,其设计是一个持久的、具体的创新创意思维的过程。随着新媒体技术的不断发展,品牌观念不断地深入人心,标志的新颖性、独创性、高识别性已成为设计理念的关键所在。优秀的品牌标志不但能为企业带来源源不断的利润,更体现了企业的文化。

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

不同于企业标志,品牌标志更多地注重体现源自该品牌的生活情感。它主要看它是否符合品牌的内在体验,是否具备积极的文化信仰与精神风貌,是否能够在有限的符号中体现出一定的艺术涵养,这些均是衡量一个品牌标志优秀与否的重要标准。较之其他类型的标志,品牌标志具有更为开放、包容的性质,文字与图形的表现也更趋向于多样性表达。这些多元化的表现更需要设计人员通过加工“构成”来达到“理想的造型”。平面构成的运用可以使品牌标志的设计更加系统化、简练化,明朗化。

 

优秀Logo设计中的构成之美!

 

运用平面构成的基本原理,结合对比、反衬、装饰、立体化等设计表现手段,提炼概括、加工美化,合理并充分挖掘构成形态规律,并将其运用于品牌标志设计中。推荐阅读:优秀Logo设计技巧!平面构成大法

优秀Logo设计中的构成之美!

 

将视觉形态分解成的点、线、面的基本视觉元素,通过分析与研究,按照形式美的规律重新组合,从而创造出符合品牌定位的作品。它能够带来独特新颖的设计表现与精神情感上的体验,能够迎合大众的消费需求,才能够使品牌标志在纵深度上更富有感染力,散发出现代艺术设计的独特魅力,从而为品牌产品带来更大的利益。 

 

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优秀Logo设计的"象征性"表现!

优秀Logo设计的"象征性"表现!

文/姚丹丹标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。象征性表现是标志设计至关重要的一种方法,并表现出自己的特质。标志的形态要与其在形式、功能和审美上相辅相承,并通过象征性表现来准确地解释设计观念,最终走向&文化图形&的形成。 标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象,主要以文字、图... 阅读全文

 

 

文/姚丹丹 标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。象征性表现是标志设计至关重要的一种方法,并表现出自己的特质。标志的形态要与其在形式、功能和审美上相辅相承,并通过象征性表现来准确地解释设计观念,最终走向“文化图形”的形成。

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标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象,主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统。其中,文字作为标志设计的主要组成元素,近年来不断推陈出新,其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一,也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。 

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标志概述

标志之“标”有标准、规范之意;“志”指记住而不忘。标志有符号、记号、象征、表征等意义,由此,我们可以将标志定义为:用特定而明确(标准、规范)的图形(文字)来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。 

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而如何评判一个标志的好坏呢?优秀的标志设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象,达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切标志设计都极其讲求效率,标志设计的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否。 推荐阅读:优秀Logo设计中的视觉简化心理!

优秀Logo设计的"象征性"表现!

 

例如:中国大唐集团公司的标志设计,不难看出,此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。从字形上看,标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起,比例协调,圆中有方,方中有圆,寓意公平、公正、团结、和谐。标志上部“大”字出头,预示着该集团公司将不断进取,不断发展壮大,还有很大的发展空间。从图形上来看,标志形似大钟,给人一种稳如泰山的感觉,体现了该集团公司稳健和务实的作风,并寓意基业稳固。再从色彩上看,该标志选用正红色,鲜艳醒目,视觉冲击力强,容易使人产生记忆。红色历来被认为是中国的代表性颜色,将红色规定为集团公司的标准色,寓意集团公司的事业红红火火。

 

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再如:东莞农村商业银行的标志,此标志来源于东莞城市标志“纽带”,东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构,是东莞城市形象的最佳代表,其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川,厚德务实”一脉相承。标志四部分连接成一个闭合的整体,说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质,也表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加美好和谐的未来。 

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标志设计的象征性表现

所谓象征,黑格尔把它看成是意义及意义的表现,他说:“意义就是一种观念或对象,不管它的内容是什么,表现是一种感性存在或一种形象。”这里的象征是指事物的外在表现形式特征和性质暗示一种抽象的、普遍性的意义。黑格尔从逻辑与历史统一的方法出发,认为“象征无论就它的概念来源,还是就它在历史上出现的次序来说,都是艺术的开始。”因此,艺术从产生之初就打上了“象征”的烙印。它作为设计中常用的一种方法,象征性表现形态广泛存在现代设计中。 

优秀Logo设计的"象征性"表现!

 

象征如何在标志设计中体现。标志是一种以特定形象来表达一定含义的符号,为了使形象与要表达的意义之间建立相对准确的联系,人们在标志设计中经常使用的一种方法就是象征。例如中国农业银行标志以麦穗图形为主体,直截了当地表达出银行的行业的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形,而且恰成一个“田”字,从而更加强了“农业”的含义;北京申奥标志以一个“动态的五环”象征“中国”与“奥运”的内涵。所以陈汉民先生曾说:“从某种意义上说,没有比喻和象征手法,就没有标志艺术。” 

 

优秀Logo设计的"象征性"表现!


抽象性象征表现

以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。 

 

优秀Logo设计的"象征性"表现!

 

例如:四川电视台的台徽是一个由“四川”二字组成的旋转光环,其标志设计要具备确定性、符号性和巧妙性三个特点,既要表达民族性和国际性等抽象意味,还要体现电视的光、色彩、速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征,开始光环并没有“四川”二字,设计师从光环的虚笔中领悟到某种类似书法的心境和意境,然后才从中产生出隐含中国书法气质的“四川”二字,这两个字并不是具象的“四川”二字,而是极其抽象的。图案中旋转着多股红绿蓝光环,用此抽象的图形勾画出“川”的字体形态,并体现出电视属性。表现出四川电视台“友好、交流、合作”的宗旨,同时又表现了电视超越时空的特性,使人感觉到小小屏幕包含着无限的空间。荧屏选用绿色,则象征着举办地天府之国的勃勃生机。 

 

优秀Logo设计的"象征性"表现!


具象性象征表现

基本忠实于客观物象的自然形态,经过提炼、概括和得化,突出与夸张其本质特征,作为标志图形。这种形式具有易识别的特点,设计以繁复杂的表象作为前提条件,对其进行了解、综合。但这不是理性逻辑的了解与综合,不是对事物感性形态(特别是个性)进行洗涤并概括出普遍抽象内容,而是根据设计需求在表象中寻找与主体情感、直觉、认识相对应的同构元素,概括可视性的具象因素来构筑设计。使整体自然流露出那种浓浓的情结和娴雅隽永的文化意境,给人温婉和润、平静致远的美的享受。 

 

优秀Logo设计的"象征性"表现!


情感性象征表现

 标志设计情感特征是指图形图像通过刺激人们的感官,所产生的感觉、印象、情绪甚至是情感等各种主观体验。实际上,图形图像情感特征产生的过程是由人的视觉刺激引发。根据视觉经验。大脑对信息进行加工,将这些神经刺激翻译成人们自身的意识并激活人的各种心理状态,形成对事物的感觉和认知。 

 

优秀Logo设计的"象征性"表现!


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情感特征包括物理感觉层、情绪反应层和审美喜好层.物理感觉层是指人们对客观物理特征的主观感受,来自人们对图像可视化特征的直观感受和认识,是对刺激的较为直接的反映。情绪反应层是指感情反应的描述,更侧重于图像激发人们所产生的情绪体验,如愉快、忧伤和紧张等,这属干人的高级情绪反应。审美喜爱层是指图形图像激发人们所产生的一种拥护或排斥的态度和体验的描述,受个人因素的影响,产生不同的情感变化。

优秀Logo设计的"象征性"表现!

 

象征性是由人类最自然的本性催发而生的创造物,这个创造物实际是人类内心世界的一种象征,是人类心灵最显著的、最真实的外化,是一个被人格化的象征对象,蕴涵着强大的超越性精神力量,人们的思想、愿望、等精神性的东西都凝结到标志符号上,从对象化与自我实现的角度看,标志符号象征性成了人的精神对应物,它的主要意义在于创造某种人格理想或精神境界。一旦某些事物或图形成为象征角色时,它们就具有了超凡的魔力,并且深深地影响着人们的精神及行为方式。推荐阅读:优秀Logo设计技巧!多形态手法

优秀Logo设计的"象征性"表现!

 

设计一个优秀的标志作品,并不是仅仅停留在从字体本身或是传统符号上借用外形,它在于设计师的设计观念及审美思想如何与这些客观物象进行完美融合。对象征性表现的研究,已是现代平面设计师进行创作设计的重要课题之一,把握好标志的象征性表现,是做好设计的重要途径。

 

优秀Logo设计的"象征性"表现!

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优秀Logo设计!卡通形象的运用

优秀Logo设计!卡通形象的运用

文/梁遗鹏卡通形象作为现代标志设计的新亮点,具有通俗、直观,易于理解和记忆的特点。它们或是活泼可爱,或是沉稳内敛,其所体现出的生命力、亲和力、可辨识性及其时代表征,对标志设计品牌的&性格&塑造与推广起到了很好的效果。 现在社会越来越提倡的设计理念是朴素设计、怡人设计、绿色设计以及以人为本,设计通过多种方式来表达想法的视觉表现,连接了技术与人文文... 阅读全文

 

 

文/梁遗鹏 卡通形象作为现代标志设计的新亮点,具有通俗、直观,易于理解和记忆的特点。它们或是活泼可爱,或是沉稳内敛,其所体现出的生命力、亲和力、可辨识性及其时代表征,对标志设计品牌的“性格”塑造与推广起到了很好的效果。

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现在社会越来越提倡的设计理念是朴素设计、怡人设计、绿色设计以及以人为本,设计通过多种方式来表达想法的视觉表现,连接了技术与人文文化,设计不仅是功能和技能的要求,更是物化情感的媒介,而卡通语言在标志设计的运用,让我们充分感受到卡通语言带给我们的强大的亲和力,它的通俗直观的特质让我们能够更加通俗地了解设计师的想法,所以说卡通语言具有较高的现实价值。

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卡通,由英文:Cartoon音译而来,它是二十世纪的产物。“狭义上的卡通是指美国和欧洲等地的漫画和动画,广义的卡通是指具有各个国家,不同地域文化风格的卡通漫画、动画。”卡通以其简洁夸张变形的造型手法;鲜明艳丽的色彩;风趣幽默的表情,赋予人的情态的艺术特征,为标志设计开辟了新的创造空间。为人们塑造出鲜活的 、有个性的 、受欢迎的卡通形象 ,对标志设计的语言国际化发展也具有极其重要的意义。 

 

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卡通形象引入的作用与意义 

卡通形象语言在标志设计中的运用,强化了标志设计语言的国际化和普遍化,由于它不受地域、职业、年龄、文化层次的限制,导致它能够跨越行业领域的界线,成为不同品牌形象代言人。卡通作为世界文化的一项宝贵财富,在很多方面都是其他的艺术形式难以表达的,比如说设计的题材、内容和形式上面,这一切无不为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。 推荐阅读:优秀Logo设计中的“平中求奇”!

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通俗直观、幽默风趣 

卡通视觉语言的通俗直观直接地表现在卡通简洁利落,张弛有度,新颖独特,利用卡通所传达的信息首先可以让观众们直接了解先要表达的内容,并且进一步的内容更加容易让观众们在品赏的把玩中所接受。为了在设计时强调图形语言简洁明了,设计内容直观简单,想要传达的内容更容易被观众接受,让观众一看便知道是何意思,因此,在标记的设计当中常常通过典型形象的设计,塑造出能最大化传达企业或商品精神、表达中心含义,突出自己独特个性的形象特点,对卡通进行设计时合理的运用概括、夸张、想象等手法,从而突出主题,可以达到高区分度的识别、广泛宣传记忆的效果。 

 

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例如:米其林轮胎标志(米其林宝宝),设计构思通俗直观,卡通造型源于轮胎组合的特别人物形象,必比登(Bibendum)蓝白搭配,独特而赋予寓意,卡通造型元素与轮胎造型的巧妙结合,巧妙的象征了米其林轮胎公司的鲜明个性。众所周知,这一造型成功魅力十足的必比登形象也已经成为家喻户晓的名人,也让米其林扬名天下。在2006年为了更好地适应中国的消费市场,必比登的中国名称正式改为“米其林轮胎先生”。 

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亲切感人、活泼生动 

卡通标志,具有活泼生动、亲切感人的特征,带有幼稚的可爱形象和率真稚拙的品质,让人看上去感受到一份不可抗拒的亲和力。卡通标志所具有的特点对于人类社会来说相似但是又不尽相同,让人们产生了既亲切又陌生的情感,能够将人们的注意力牢牢抓住。另外再加上卡通形象的各种不一样的表现,他活蹦乱跳的动画行为背后一个个或感人或励志的温暖故事,能够给人们所具有的传统的思维受到强烈的冲击,给人们以视觉享受。正是卡通人物不再呆板克制,他的一举一止,一言一行都是自我(企业或商品)的形象塑造,使得这一特殊的标志仿佛有了生命的活力和无尽的未来。

 

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例如:海尔作为白色家电的领袖品牌,海尔选用具有典型意义的两个活泼可爱的小男孩兄弟,作为标志的卡通原型,在设计中合理运用色彩与图形语言,用海尔兄弟的卡通形象作为企业的吉祥物,海尔俩兄弟亲切无间的形象,让人们认识到了作为海尔集团人的团结一致,众志成城,积极向上,充满朝气的良好精神面貌,此标志家喻户晓,其卡通形象深入人心,已成为海尔集团的形象代言人,也是中国打入世界市场的一张成功名片。 

 

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视效明显、交互性强 

卡通标志设计,从外在形象和内在思想上的视觉张力很强。它摆脱了绘画常规的那些极度夸张与变形,但又要保持标志图形语言的准确性,让观众能够直观了解和接受设计内容。外在形象的主要表现方式就是通过有意的将所刻画的卡通形象放大或者缩小,造型的有一扭曲或变形,让其原有的正常的比例发生改变,实现特有的视觉冲击力,突出某一方面的特点,产生深刻的印象,因为在视觉上首先要吸引受众的注意力,这样才有可能进一步产生互动效果。 

 

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卡通引入到标志设计,具有强烈的现代感。设计师通过将设计中添加时尚的卡通造型形象,并填充绚丽的色彩,让设计师所设计的标志具有强烈的时代感和冲击力。卡通标志设计充分利用了当代年轻人所特有的敏锐好奇心的特质,通过设计一些新鲜、奇特的造型来吸引年轻人的眼球,这就就能使得卡通标志设计成为以年轻人为主要的信息传播中心。因此,卡通标志的主要追捧对象为年轻人群,利用卡通所特有的互动性来增进年轻群体之间的交流,吸引更加广泛的消费人群。  

 

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例如:绿色的“小机器人”的卡通标志是安卓系统的标志,随着智能手机的普遍推广流行,它在现在的生活中出现的频率越来越大。其卡通造型简洁明快,没有采用复杂的图形,只是运用了简单的直线和曲线线条,填充鲜绿色,却达到了视效明显的效果,安卓系统是当前使用率最高的操作系统,绿色的安卓小机器人将系统的名字形象化、具体化,让消费者对于品牌的记忆力增强,另一方面,绿色铠甲示人的保卫者和正义者的形象也诠释了安卓系统软件誓死为客户手机杀毒护航,为手机的清洁安全保驾护航,主体的绿色也表达了先进的绿色可持续发展的美好愿景。 

 

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卡通形象标志设计注意事项

卡通语言引入现代标志设计,无疑为标志的视觉传达起到了推波助澜的作用。但是,在具体的设计与构思上,设计者仍要注意以下问题: 

 

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首先在设计构思时,要求所选用的卡通造型与企业文化、精神之间存在一定的内在联系,卡通主题造型既能有主体的概括表达,又能有深刻的耐人寻味的企业的文化内涵体现。在设计中要充分体现构思的巧妙性,要把所选用的卡通以较为简洁生动、纯凝练的形式语言表达出来,从而体现匠心独运、耐人寻味的视觉效果。简洁、概括不等于简单,形简而内涵丰富是简单的升华。

 

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其次,卡通标志在形式外观上,应做到新颖别致、独具一格,应具备标志自身的造型特色,避免与其他标志产生雷同,雷同的标志还会引起法律纠纷,更不能模仿他人的设计。

 

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最后,卡通的形象要力求生动、易于识别,生动的图形构成视觉语言,源于生活的积累与提炼,应具有较强的个性,避免自然形态的简单再现。并合理使用某些抽象元素如:夸张、节奏、重复、象征等,最终可以达到易于识别,便于记忆的良好效果。 推荐阅读:优秀Logo设计!“物形”的运用

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卡通形象在标志设计中的应用,扩展了标志的设计语言,让标志的生命力具有无穷的表现力和想象空间,其所体现出的生命力、亲和力、可辨识性及其时代文化表征,对标志设计品牌的塑造与推广起到了很好的作用。卡通语言是视觉艺术中一种特别的形式语言,自身所具有的意义和价值不言而喻,为了能够更加充分地利用它的价值,我们应该在实践中对其进行不懈的探索研究,让其得到更加充分的发展。

 

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