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色彩联想!在设计中的运用

色彩联想!在设计中的运用

文/宗曼莉 甘塞雄色彩联想属于色彩心理的范畴,色彩在心理上有知觉和情感等方面的反应。色彩联想分为具体联想、抽象联想和自由联想,色彩联想在设计中具有重要的作用。 色彩知觉 色彩本身含有各种内涵与信息,色彩具有诱发某种观念的力量。在设计色彩中,色彩联想是色彩创作的灵感之源。一幅成功的设计作品,会... 阅读全文

 

 

文/宗曼莉 甘塞雄 色彩联想属于色彩心理的范畴,色彩在心理上有知觉和情感等方面的反应。色彩联想分为具体联想、抽象联想和自由联想,色彩联想在设计中具有重要的作用。

色彩联想!在设计中的运用


色彩知觉

色彩本身含有各种内涵与信息,色彩具有诱发某种观念的力量。在设计色彩中,色彩联想是色彩创作的灵感之源。一幅成功的设计作品,会激发受众的色彩联想,从而达到信息传达的目的。

 

色彩联想!在设计中的运用


前进感与后退感 

色彩在知觉中可以产生前进和后退的感觉。根据一种色彩与无彩色、黑色、白色、灰色的对比,或者根据一种色彩与一种或多种其他色彩的对比关系,可以决定一种有色彩的前进与后退。比如,深蓝色以浅色作底色就显得突出,但在深色底上就显得模糊、后退;黄色以白色作底显得后退,而以黑色作底就显得前进。

 

色彩联想!在设计中的运用

 

一般来说,暖色比冷色有前进感,有彩色比无彩色有前进感。背景暗时,明色有前进感,深色有后退感。纯度高的色彩比纯度低的色彩有前进感。利用色彩的前进感与后退感,可以制造出视觉上的前进感和后退感,增强画面的动感和立体感,并可以突出画面中所要表达的中心内容。

色彩联想!在设计中的运用


膨胀感与收缩感 

色彩在认的知觉中可以产生膨胀与收缩的感觉。比如,在白纸上的黑圈,在视觉效果上比在黑纸上同样大小的白圈显得要小。凡是暖色,都具有膨胀和发扬的感觉。凡是冷色,都具有收缩和沉着的感觉。利用画面的膨胀感,可以在较小的空间画面中显示出较大的视觉效果,也可以在较大的空间中起到缩小画面的视觉效果作用。

色彩联想!在设计中的运用


色彩的轻重感

深颜色(明度较低)比浅颜色(明度较高)重,颜色越深(明度越低)给人感觉越沉重。反之,浅颜色(明度较高)比深颜色(明度较低)轻,颜色越浅(明度越高),给人感觉越轻。 推荐阅读:设计色彩的个性!如何体现?

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色彩的强弱感

色彩颜色越亮(暖色或纯度和明度越高),视觉效果就越强,反之,色彩颜色越暗(冷色或明度和纯度越低),视觉效果就越弱。色相、明度和纯度相差越大,色彩的对比度就越强。

 

色彩联想!在设计中的运用


色彩联想

色彩联想又分为具体联想、抽象联想、自由联想等几种方式。

色彩联想!在设计中的运用


具体联想 

具体联想是将色彩与具体的对象连接起来。比如:

红色让人联想到鲜血、太阳、红旗、火等。

绿色让人联想到草原、草地、森林、青山等。

蓝色让人联想到天空、大海、湖泊等。

 

色彩联想!在设计中的运用

 

具体联想源于人们的日常生活经验,而且会因为不同的人的不同生活经验会有所异同。例如,有些地方的空气混浊,蓝色已经不是那么容易让人产生对天空的联想了,而久经战场的战士则可能更倾向于将红色联想为鲜血。运用色彩的具体联想进行设计。可以使色彩设计所要表现的内容变得直接和直观,容易被接受。具体联想也使得色彩设计和人们的生活经验直接联系起来。

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抽象联想 

抽象联想将色彩与某种抽象的因素联系起来,,或将色彩表达某种抽象的意义。

 

色彩联想!在设计中的运用

 

红色往往引起热情、危险、兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进等联想。

黄色代表明亮、娇美、纯洁、灿烂、辉煌、希望、愉悦、动感、欢快、智慧、骄傲、财富等。

 

色彩联想!在设计中的运用

 

橙色代表温情、积极、愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美等。

蓝色代表舒适、和平、新鲜、青春、希望、安宁、温和、理想等。

绿色代表沉静、温情、希望、生命等。

 

色彩联想!在设计中的运用

 

紫色代表高贵、神秘、优雅、豪华、思念、悲哀、温柔、女性等。

褐色代表浓郁、高贵等。

白色代表洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁等。

黑色代表深沉、庄重、成熟、稳定、坚定、压抑、悲感等。

灰色代表沉着、平易、暧昧、内向、消极、失望、抑郁等。

 

色彩联想!在设计中的运用

 

由于色彩可以表现丰富的情感,产生丰富的抽象联想。因此,在色彩设计中需要表达某种情感意境的时候,就可以充分利用色彩的抽象联想进行设计。例如:为了表达喜庆的气氛、热烈的气氛,一般使用红色,但红色另一方面又具有危险、恐怖、镇压的血腥气味,因此,灭火器、消防车等也使用红色。

 

色彩联想!在设计中的运用

 

黄色灿烂辉煌,是最为光亮的色彩,在标准色中明度最高。在工业用色上,黄色可以用于表示危险警告和提醒注意,如交通信号灯、工程用大型机器等。黄色加入白色后给人以单薄、娇嫩、可爱、幼稚、不高尚、无诚意等心理感受;黄色加入黑色后给人以失望、多变、秘密等心理感受。黑色和紫色的背景可以极大地扩张黄色的力量,而淡淡的粉红色也可以降解黄色的炫耀。与绿色搭配的黄色富有朝气,与蓝色搭配的黄色美丽清新,而不同程度的黄色搭配则非常优雅。

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自由联想 

色彩的具体联想和抽象联想受到人们日常经验的影响与制约、事实上,色彩与个人感受和某种事务或意图具有在一定上下文环境下的关联,这种联想被称为自由联想。虽然色彩联想具有一定的规律性,但每个个体都具有丰富多彩的个性表现,在色彩联想过程中,无论是进行设计创作还是艺术欣赏,对色彩产生的情感反应,都受到自由联想的影响。

色彩联想!在设计中的运用

 

色彩的情感是逐渐形成的,而产生色彩情感的色彩联想,也与一个人的年龄、生活经验和知识修养等有关。儿童的色彩联想受周围环境、食物、玩具和饰物等颜色的影响,大多喜欢鲜艳的红色、黄色、绿色;中老年人则喜欢比较深沉、稳重的颜色。无论是对色彩的联想还是对色彩的偏好,也不是一成不变的,而是因人而异,因不同的国家、地区、民族而产生差别。 推荐阅读:视觉传达设计中的"色彩"!如何用?

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对色彩的具体联想、抽象联想和自由联想,并不是孤立存在的。比如,对红色在具体联想上可能会想到火、红旗、太阳等,而同时又会产生热烈、温暖、强烈等抽象联想,而产生这些联想,并不是一种强迫的心理过程,而是一种自由联想过程。

 

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优秀Logo设计的基本表现技法!

优秀Logo设计的基本表现技法!

文/赵安 黄宗池标志是将信息转化为图形的视觉语言,是一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号。标志设计的基本元素是点、线、面,标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象,最终都可以归纳为点、线、面。 标志基本元素 标志作为企业精神的象征,是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、可口可乐... 阅读全文

 

 

文/赵安 黄宗池 标志是将信息转化为图形的视觉语言,是一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号。标志设计的基本元素是点、线、面,标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象,最终都可以归纳为点、线、面。

优秀Logo设计的基本表现技法!


标志基本元素

标志作为企业精神的象征,是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、可口可乐、雀巢等国际知名品牌,这些企业的标志设计已深入人心。做好标志设计,不单要对企业的精神、文化有深入的了解,更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用,并充分发挥想象,将企业的个性展现给市场,展现给大众。

 

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几何中的点,只有位置,没有形状,没有大小。然而构成中的点,不单有位置,还有一定的形状、大小、方向等。点是构成图形的最基本的元素,也是标志设计中不可或缺的元素。在标志设计中,由于点具备了聚集视线的作用,以点的形式出现的要素,往往是突现标志设计含义的要点,可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用,使得标志形态更生动活泼。

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线 

线是点运动的轨迹,线是最具有感情色彩的视觉语言,是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线,其感情色彩也不同,有的动感有的安静,有的严谨有的活泼,有的硬朗有的温柔,有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中,也会产生不同的艺术效果。 线是空间分割的重要元素,也是最具有艺术表现力的元素。

 

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点的扩大或聚集形成面;线移动的轨迹形成面,线的闭合或聚集也能形成面;线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形,造型艺术中的面总是以形的特征出现,所以,“面”也可以称为“形”。面在标志设计中的出现使得标志更饱满,更稳重。 推荐阅读:优秀Logo设计技巧!共用形的妙用

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标志基本表现技法

 

标志设计结构严谨、概括洗练、言简意赅,这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限,追求一种超时空的独立创新思维。依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合,从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。

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重复

重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。由于某一相同造型要素的不断出现,所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力,使人过目不忘。但应该注意的是,在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性,有时会使整个标志节奏乏味,从而使画面单调,所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新,这样才能设计出新颖的标志。

 

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均衡

均衡手法是指在中轴线或中心点周围的造型要素异形同量,或同形异量,或整体均衡。它包括力学、量和视觉的均衡。量的均衡指中心两侧的造型要素虽然不同,但大致是同量的。视觉均衡属于心理学、美学的范畴,它是力学均衡的一个分支。视觉均衡与力学均衡有着紧密的内在联系,标志虽然各个造型要素不一样,但能给人以均衡感,使标志显得自由、生动并且富有活力,使画面产生平衡感。不过,均衡手法如果运用不当就会产生不稳定的因素。因此,设计时要注意有整体概念。

 

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对称

对称手法意指以中轴或中心点为基线,两边图形等形等量,既有类似镜片的反射对称,也有多种中轴线的放射对称。对称有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形,给人以规整感。在对称的许多形式中,轴对称和中心对称是较为常见的两种形式。对称图形给人们一种安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉,并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美,基于这些特点,在标志设计中也常常被广泛应用。

 

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渐变

渐变手法是以数理性为基础构成,通过等差数列、等比数列等规律造型要素的依次递减或递增,或是从一个造型要素缓慢过渡到另一个造型要素,它会产生节奏、韵律、空间、层次感。渐变的手法具有很高的调和性,能够展现出富有逻辑的节奏、韵律的美感,并极具想象力。但应注意的是要把握好渐变的规律性和渐变的次数、方向等,否则会产生拖沓、冗长感。

 

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对比

对比手法就是将两种不同的事物或情形相互比较、相互衬托,找出各部分之间的显著差异。运用在标志设计中对比的形式主要有几个方面,即形状对比,其中又有大小、粗细、位置、方向、色彩及空间对比。色与色的对比,使整个标志会更生动、鲜明,并产生戏剧性的矛盾冲突效果。

 

优秀Logo设计的基本表现技法!

 

形象与形象之间,图像本身的各部分之间表现出显著差异,轻微的对比趋向调和,强烈的对比形成视觉的张力,给人一种鲜明、强烈、清晰之感。对比手法还会引起不定感和动感、刺激感。突出对比的矛盾性,以加强对形象的刻画与表现,从而获得强烈的紧张感,以增强视觉效果、反映标志的对比性为最终目的。

 

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突变

在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异,以突破某种较为规范的、单调的构成形式。在标志设计中有意识地将某个局部图形进行夸张。突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式, 形式上有多种多样,有大小、形状、位置、色彩、方向、空间等。突变的程度可大可小,但是特异与其他规律部分作安排时,过少会被规律埋没,不能达到预期效果,当过大则使画面难以协调,一定要掌握好尺度。

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发射

发射手法是以一个中心点为起点,向四处扩散或向中心聚集,它给人一种闪耀炫目的光感,具有强烈的光芒四射的效果,产生快速运动感,明晰的节奏和流畅的韵律感,在表现手法上它可能是一个中心发射或多个中心发射。

 

优秀Logo设计的基本表现技法!

 

例如:壳牌石油公司的标志上,我们可以看到最初由一个贝壳作为基础图形,下方中心为发射点,向外发射,组成一个贝壳。标志简单易记,含义丰富,设计师经过数次的变革不断进行修改,形成现在的图形,既保持了原来贝壳的造型,又具有现代感。推荐阅读:优秀Logo设计!虚实空间的运用

优秀Logo设计的基本表现技法!

 

标志设计的形式由繁琐、复杂,逐渐转变为单纯、简洁、明快,由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展和挺拔。设计师要灵活掌握以上基础表现技法,打破了“旧”的观念,具有“国际化”和时代感。

 

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解读!国内银行Logo的设计规律

解读!国内银行Logo的设计规律

文/许衍凤 许衍军本文从造型的角度探讨国内主要银行的标志设计,分析银行标志设计的规律。银行标志设计要求设计师能够站在更高的角度,用最现代的语言来体现传统的中国文化,建立现代金融业的形象内涵,很好地体现银行业的行业特征,准确地传达行业信息。 银行标志设计分类 为了识别的需要,国内各大银行都建立了自己的CIS系... 阅读全文

 

 

文/许衍凤 许衍军 本文从造型的角度探讨国内主要银行的标志设计,分析银行标志设计的规律。银行标志设计要求设计师能够站在更高的角度,用最现代的语言来体现传统的中国文化,建立现代金融业的形象内涵,很好地体现银行业的行业特征,准确地传达行业信息。

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银行标志设计分类 

为了识别的需要,国内各大银行都建立了自己的CIS系统,从造型的角度分析,银行的标志设计可以分为以下几种类型: 

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以圆形方孔古钱为原型

这一类型的银行标志以设计师靳埭强设计的中国银行标志、陈汉民设计的中国工商银行标志为代表,包括中国建设银行、中国农业银行、华夏银行等。其造型取材于中国圆形方孔古钱,为了区分业务范围和体现服务特点,设计师在保留钱币圆形外轮廓的前提下,对图形内部进行了变化。比如,工商银行的标志中心是经过变形的“工”字,中间断开,使工字更加突出。两边对称,体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

 

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这些标志采用古币造型元素,与现代构成设计手法结合,形成了空间比例适合、黑白关系有序、构成对称、整体形式严谨的艺术特色,既表现了银行业诚实可信的服务理念,又使标志在较好建立金融业形象的同时,获得了高品位的审美性。

 

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以布币古钱为原型

这类型的银行标志以中国人民银行为代表,包括石家庄市商业银行、恒生银行等。其造型取材于中国的布币古钱,古钱象征银行,在保留布币造型的基础上,加入了相关的一些造型元素。比如,中国人民银行的标志由三个布币组合而成,组合后中间成一人字,体现银行的主题。我国古代布币近似人字,三个人字象征着众多之意,三个布币又意味着我国金融业由众多的银行机构和非银行金融机构组成,而中国人民银行作为中央银行是整个金融业的中心。 

 

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国际化的银行标志

随着人类社会的发展,国际间的文化交流,知识的相互渗透,民族间的相互融合,正使地区差异逐步缩小,世界经济一体化变为现实,由此导致设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在:以英文为主的文字标志成了国际化标志设计的主体;标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言 -- 图形与标识符号。

 

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在设计国际化的驱使下,国内很多银行的标志采取国际化的造型,比如取材于银行名称的首字母变形、采用抽象化的图形等。 推荐阅读:优秀Logo设计的原则与标准!

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银行标志设计规律 

通过上述对银行标志设计造型的总结,可以看到目前国内主要银行标志设计遵循着以下规律特征:

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行业特征 

标志是具有象征性的大众传播符号,通过准确精练造型形象来传达特定的涵义信息,将企业特征、商品信息、文化内涵等充分表现出来。银行标志设计要求简洁明确,一目了然,使人在较短时间内,对传达的信息有所了解,给人以厚重、大方、具有实力和安全感的感受。古钱寓意货币、银行,人们看到圆中带方的造型便会联想到和货币有关的事物。因此以古钱为原型的银行标志设计,建立了现代金融业的形象内涵,很好地体现了银行业的行业特征,准确地传达了行业信息。

 

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民族性 

民族性是指一个国家或一个民族在长期的生活实践中形成的特有的人格特质及其生活方式,它从各个方面影响和制约着人们的行为。体现民族性的标志设计通过人对传统图形及其所传达的文化的自觉接受性,来促进消费者对企业的理解和依赖,从而成为了品牌的忠诚拥护者。银行标志设计要通过方寸之地表达深层次的文化内涵,只有真正融艺术性和文化性于一体的标志,才能长久地为人们所接受和喜爱。标志作为一种图形化设计文化样式,必然与民族传统文化之间也存在着传承关系,它不可能割裂与历史的血脉关系而独立存在。

 

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我国很多银行标志与国外该行业标志不同之处在于,造型以古钱币为基础。在设计中,古钱带有很明显的象征意味,这种存在于中国人心底的集体无意识具有很强的稳定性,这类标志设计表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题,更包含着具有中国民族特色的企业文化。

 

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时代性 

标志设计在注重民族性与地方特征的同时,更要注重国际化设计语言。现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态。不断的市场竞争形势。其标志形态必须具有鲜明的时代特征特别是许多老企业。有必要对现有标志形象进行检讨和改进。在保留旧有形象的基础上。采取清新简洁、明晰易记的设计形式。这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。准确把握时代设计的脉搏,灵活掌握现代技术手段是我们当代设计师不可忽视的重要课题。

 

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如招商银行以英文名首字母C、M、B为基本设计元素,立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力,象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型,又与充满速度感的平行射线,形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意;七条平行射线代表招行最初的七家股东,传达出明确的时代性。

 

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个性

在产品日益走向趋同化的今天,标志要想引起消费者的注意,必须有原创性,不抄袭,不模仿,使银行企业标志具有易分辨、识别的独特个性。银行标志设计者为此首先必须了解银行的个性,弄清银行的市场定位,找到标志设计的诉求点,以新颖独特的形象去体现银行的内涵与个性。中国农业银行标志由中国古钱和麦穗构成。麦穗寓意农业,它们构成农业银行的名称要素。麦穗中部构成一个“田”字,阴纹又明显地形成半形,直截了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方,使外圆开口,给人以突破感,象征中国农业银行事业不断开拓前进。

 

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要想在银行国际化的竞争中取胜,塑造良好的中国银行的形象,银行标志设计要体现银行的个性特征与行业特征,更重要的是要处理好民族性与时代性的关系。使我们民族文化存在的“根”和“脉”在新时代新环境新条件下,得以传承和延续,向世界人民显示我们民族风格的当代性。

 

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如:中国银行标志的设计把握了“中国、银行业、电脑联营”的服务原则,以中国古币之一的铜钱圆形与“中”字的方口形部首进行框线构成,其整体就是中国肖形印的艺术处理方式,在简洁、凝重、稳定的肖形设计之中,准确地传达出了现代金融业的服务方式、原则与理念,寓意深刻,容易识别,将中国风格与现代标志的审美意识高度统一了起来。 推荐阅读:表象符号!在Logo设计中应用与思考

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对银行标志设计要求设计师能够站在更高的角度,用最现代的语言来体现传统的中国文化。不能一味地拘泥于传统,奉行单纯的“原始传承”,惟有融合和创新,融中国传统艺术之内涵与西方现代设计之表现,沿着民族文化的文脉,创造中国特色的设计艺术。

 

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海报设计技法!来点幽默

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文/刘鑫海报是一种信息传递媒介,它的核心作用是宣传,而宣传首先要抓住观看者的眼球,更进一步就要渗透到观看者的心灵。幽默作为海报的一种表现形式,它的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令人发笑,让人过目不忘,留下饶有奇趣的回味,与观看者的心灵产生了共鸣。 好的海报设计不仅能够吸引观看者的目光或是让他们停下脚步,而是应该做到给人们以深... 阅读全文

 

 

文/刘鑫 海报是一种信息传递媒介,它的核心作用是宣传,而宣传首先要抓住观看者的眼球,更进一步就要渗透到观看者的心灵。幽默作为海报的一种表现形式,它的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令人发笑,让人过目不忘,留下饶有奇趣的回味,与观看者的心灵产生了共鸣。

海报设计技法!来点幽默

 

好的海报设计不仅能够吸引观看者的目光或是让他们停下脚步,而是应该做到给人们以深刻的印象。做到这一点就要求我们必须能触动观看者的心灵并与之产生共鸣。现在平面设计所依赖的环境越来越向数字化方向发展,但海报作为传播媒介之一,依然占据着不可替代的位置,因为它以别具一格的方式,发挥着它的艺术感染力。

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幽默表现手法的应用方式 

幽默海报的特征。幽默是一种心理作用,幽默的海报具有极强的讽刺效果,并提高了阅读的兴趣,人们更愿意接受。同样也是设计师心情的发泄。好的幽默的海报对于设计师和观看者而言都是享受,给观看者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高海报的宣传效果,增强注目度。

 

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幽默海报的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令人发笑,让人过目不忘,留下饶有奇趣的回味。把幽默应用于海报中可以说是极佳组合。这也同时要求设计师要解决:视觉问题,海报首先是用眼看的;构图问题,海报必须具有迅疾传播信息的能力;创意问题,让信息在观看者的心中留下深刻的印象。 推荐阅读:海报的艺术形式与心理学! 

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替换 

形和意的转换。保持图形的基本特征,物体中的某一部分被其他相类似的形状所替换的一种异常组合形式。任何物体与生命体,都是根据结构和功能的需要,进行合理的组合的,他们都有各自的逻辑性和合理性。

 

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误导 

误导是让观看者首先产生某种预期,但实际却与观看者的预期大相径庭。这种手法利用了人脑容易将事情套入固定模式的特点,熟悉感和出乎意料并没有被统一起来,相反是被拉的很开,观看者先是产生一种认同感,然后却大吃一惊,最后是心悦诚服会心一笑。海报的误导,最关键也是最困难的是怎样在有限的空间内制造这种错误的暗示,来引诱观看者“误入歧途”,观看者“上钩”了,设计师就成功了。

 

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错觉 

错觉是真实与模仿间的冲撞。设计师或是将幻像与现实混合在一起,或是将一件物品精心制作得看起来像是另一种东西,或是在画面看是很合理在实际中却不可能实现的东西。巧妙的运用一形双关或一形多关,产生逻辑上是矛盾的,视觉上却似乎是合理的图形,是错觉的所要达到的目的。

 

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同构 

同构图形体现“重整体”的概念,强调美学质量,要求构成体自然而又合理,同构图形还体现“重相互统一”的观念,指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾,使之协调、统一。同构图形强调“创造”的观念,同构图形不在于追求生活上的真实,更注意视觉上的艺术性和合理性。不管是双形同构或是特定形想象与构成,其意义在于展示其新的艺术价值,能否通过这种同构在视觉上给人以享受,能否起到特定的视觉导向功能,这是同构设计所要考虑的,否则将失去其构成的意义。

 

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没有人不喜欢快乐,如果看海报能给人带来快乐,海报自然会受到人们的欢迎,幽默的表现手法自然成为海报设计的主流。看书是读者和作者之间的交流,同样海报也是观看者与设计师分享智慧的媒介,幽默所依赖的交流手段并非肤浅的感官美感,而是直接穿透观看者灵魂,打动其内心。 推荐阅读:海报设计技法!光影元素

海报设计技法!来点幽默

 

机智幽默令人匪夷所思的设计想法,来自从不同的角度观察事物,或是同时进行几项不同的工作以激发灵感。幽默的海报把硬性的资讯软化,使人们乐于接受,既娱乐了观众,也达到了海报本身的目的。幽默的灵魂是创意,是“多一只眼睛看世界”打破常规,是设计师和观看者开的一个极富智慧的玩笑。

 

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优秀Logo设计技巧!正负形的运用

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

文/张域 刘婷正负形在图形现中是重要的创意手法,并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合方式,通过图底互换的巧妙安排,精心布置,寻找图形与图形组合的趣味性,体现图形组织的巧妙,从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。 在现代标志设计中,正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是由图底关系转变而来,图形分为图形与背景,... 阅读全文

 

 

文/张域 刘婷 正负形在图形现中是重要的创意手法,并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合方式,通过图底互换的巧妙安排,精心布置,寻找图形与图形组合的趣味性,体现图形组织的巧妙,从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

在现代标志设计中,正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是由图底关系转变而来,图形分为图形与背景,图形部分称为“正”形,底色部分为“负”形。正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓,共同成为一个完整统一体,在视觉上可以形成一种独特的错视效果。在正负形的图形当中,负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。

 

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正负形运用技巧

正负形呈现出来一种“一图双形”的造型,设计师不仅注重实空间的利用和把握,对于图形的虚空间也给予了同等的重视,让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善,而对图形内含的融入起到完美的结合,使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形,从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。针对正负形的创意表现,主要归纳为以下几种手法:

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用


独体虚空间

在标志设计中,很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的,这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础,在不破坏图形原形态的情况下,对虚空间的轮廓造型进行适当的调整,这种调整可以是添加、或剪缺,通过对轮廓线的调整,重新塑造出另外一个全新的形象。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

独体空间的适形调整所创造出来的正负形,两个图形彼此互相包容,你中有我,我中有你,造型简洁,浑如天成,在简洁中并富含深刻的内涵,非常有利于大众对行业的认知和识别。但是独体空间的适形调整的设计手法在正负形的创造上也有一定的局限性,它的局限性体现在负形的造型受到正形虚空间轮廓线的制约。用此种方法设计正负形图形的时候,需要找到两个图形外轮廓的结合点。 推荐阅读:优秀Logo设计的"共性与差异"!

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组合虚空间

组合图形虚空间造型重构是指当画面中出现两个以上的图形的时候,利用图形与图形之间的虚空间所创造出来的另外一个形象。独体虚空间是一个图形本身所具有的造型上的结构变化而形成的虚空间,而组合图形虚空间是多个图形并置的时候,图形与图形由于彼此之间的距离关系所形成的空间。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

组合图形虚空间造型重构这种方法在设计的时候,需要设计师观察两个图形组合在一起时,中间轮廓线之间造型的契合性,必要时,也可以在不影响正形造型的情况下,进行微小的轮廓线的调整,虚实形的关系上通过提炼、加减修整、方向倒置、扭曲变形、再度融合等艺术加工,来把握虚空间的造型,从而再创新形,创造出一种机缘巧合、天生地设的视觉效果,进而完成设计师的创意。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

 

对于标志设计来说,组合图形的本狭小的虚空间却是一个具有无限活力的创意空间。在标志设计中,标志的虚与实像骨肉一样相连,形影相随,有意识、积极地注意虚形的变化,有效地、有目的的利用虚空间进行创作,通过虚实形态的综合互动,不仅能提高标志图形的信息承载能力和表达功能,在视觉上更具有强烈的错视感和冲击力,还能极大的丰富标志图形的表现力。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用


轮廓线共用

当正形与负形相互借用,图形的边线隐含着两种各自不同的明确含义时,我们称为边线共用。在正负形创意手法中,共用轮廓线塑造出来的图形具有自然,饱满、圆润、的特点。形态的相似、相像与思想、意图的关联是共形的基础。

 

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适形

以形换形、置换形象。以原始形态或新创造的基本形态为基础,在不破坏原形态的情况下,在虚空间里以适形的方式添加新的、其它形象的内容,使图形更生动、趣味性更浓,含义更丰富。利用人们生理、心理等方面的经验,借助我们熟悉的与不熟悉的事物之间的相似性,认识和了解不熟悉的事物,或利用一种观念去解释另一种观念。具象的抽象化,抽象的意象化,意象的具象化、形象化,通过借代、比喻、象征使图形传达更准确,更引人入胜。

 

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合璧

图文并茂、相合成趣。合璧之法,在现代设计尤其是标志设计中应用极为普遍,如汉字与西文的巧妙组合、飞禽与走兽的和谐相处、人与物的相融。设计师在寻找和发现同形、同构的可能性,并保持各自的可读性、识别性。合璧之法有助于图形在不同的概念里寻求统一及不同的内容得到一致的表达,不仅扩展了创意设计的空间,更有助于标志在不同的环境文化、背景中进行传播。

 

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共形

笔画共享,合而为一。形态的相似、相像、思想、意图的关联是共形的基础。相同的笔画、一样的形式、类似的风格都是共形的前提。形相容,方能意相联。是貌合神离,还是形神兼备取决于形合意合,情投意合。

 

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重构

打破拆解,裁剪新组。把原有的笔画、原始的图形元素打散、拆解,重新组合、构成,破常以求变,出新意、得新形。在图底互换与虚实空间以及正负形、虚实形的关系上通过提炼和裁剪来把握特征、再创新形、表达新意。通过加减修整、方向倒置、扭曲变形等艺术加工,再度融合。通过各个部分的串联和联想,使人感悟其整体之意。这种做法往往能够激活观者的兴趣,收到以少胜多、令人恍然大悟的效果。

 

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装饰

纯粹形态,意象空间。虚体形象是意象的空间、想象的空间,在看似无意义的状态下,其实尽显空灵,更加朗阔,更加富有活力。实体形象也是充满意象、意趣、意韵、意味、意匠的抽象图形,或为有机形,或为具有偶发性、随意性、模糊性的,不可重复、还原的无机图形。其形色组构关系为装饰性表达。虚实转换呈现诗境般朦胧美感,传情达意,极富感染力。

 

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

正负形、虚实形、图底的变换赋予了标志图形想象、情感与力量,增加了丰富的内涵、价值和意义。正负形、虚实形、图底的变换表现出色,产生超凡脱俗之感,以视觉隐喻、双关或幻象等形式,以个性化、风格化的视觉语言引导受众对主题意念的认识和接受。 推荐阅读:表象符号!在Logo设计中应用与思考

优秀Logo设计技巧!正负形的运用

设计师可以通过正负形、虚实形的表达和组合构成方式,通过图底互换的巧妙安排、精心布置,实现创意、创新的目的,使意念的传达和形式风格更吻合、更完整、更出效果,标志更富有感染力、更加耐人寻味、更能满足现代人的审美和内心深处情感和理性的渴望。

 

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色彩情感!让平面设计更具感染力

色彩情感!让平面设计更具感染力

文/查振鹏视觉传达设计主要是设计师将自己对于企业、产品等的认知进行一定的设计,以和视觉相关的媒介进行信息的传达。在视觉传达设计中,色彩占据着重要地位,艺术设计也与色彩有着密不可分的关系。 视觉传达设计主要传达的是视觉符号,其中包括标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。色彩在视觉传达设计中是必不可少的一部分,设计师通过色彩的选择来进... 阅读全文

 

 

文/查振鹏 视觉传达设计主要是设计师将自己对于企业、产品等的认知进行一定的设计,以和视觉相关的媒介进行信息的传达。在视觉传达设计中,色彩占据着重要地位,艺术设计也与色彩有着密不可分的关系。

色彩情感!让平面设计更具感染力

 

视觉传达设计主要传达的是视觉符号,其中包括标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。色彩在视觉传达设计中是必不可少的一部分,设计师通过色彩的选择来进行理念的表现。而不同波长的色彩作用于人的视觉器官,传入大脑后经过思维以及同以往的记忆、经验产生联想,进而形成一系列的色彩心理反应。

 

色彩情感!让平面设计更具感染力

 

比如看到红色的反应是热烈,看到蓝色会想到大海等,这就是色彩情感。视觉传达主要是设计师通过视觉符号来传达信息,具有一种沟通的特性。色彩作为一种视觉表达的语言,通过设计师的设计和文字、图形一起构成视觉传达设计的作品,对所要宣传的内容进行表达,进而吸引观众的注意力。 

 

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色彩的情感表达

色彩在视觉传达设计中的应用很广泛,不同的颜色能够表达不同的情感。色彩不仅能够刺激到我们的神经,还能够影响我们的情绪。我们在看到色彩的同时,能够产生不同的感觉,并对这个颜色进行评价,这就是色彩情感所带来的影响。不同的色彩刺激着人的感官,带来不同的情绪体验,因此,在视觉传达设计中,会对色彩的使用格外重视。 

 

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不同波长的色彩是不同的,带给人的感受也是不同的。明亮的颜色能让人感到快乐,暗淡的颜色又会使人低沉。心理学家曾做过实验,红色表示快乐和热情,能使人情绪饱满;黄色表示快乐和明亮,能让人兴高采烈;绿色表示和平,使人安静;蓝色则使人安静、舒爽;灰色让人感到郁闷;黑色使人感到庄重、沮丧;白色使人感到纯洁、素雅。 推荐阅读:色彩的独特表现力!是设计师的真爱

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不同的颜色带来不同的感受,同一个色系也会给人不同的感受。蓝色属于冷色系,因为一看到蓝色,人们就会联想到大海、天空和宇宙。纯净的蓝色也会给人一种美丽、理智、广阔的感觉;天蓝和天空的颜色一样,是能让人安静且放松的颜色;湖蓝是一种深邃的蓝色,就好像是湖水的颜色一样,代表着等待;宝石蓝更像蓝色的宝石,代表着一种高贵优雅;孔雀蓝则是蓝色系中比较神秘的一个颜色,是模糊色中的一种,不同的人对这个颜色有不同的见解,也因此被赋予神秘的意思;深蓝代表大海最深处,给人一种压迫感,代表的是忧郁。因此,在视觉传达设计中,设计师会根据不同颜色给人的不同感受来进行作品的设计,以此来传达自己设计的理念。 

 

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色彩设计的商业价值

视觉传达设计主要是通过视觉上的冲击给观众以直接的体验,吸引其购买商家的产品,进而为商家获得更多的经济效益而服务。色彩作为视觉传达设计中的重要因素,直接影响着其商业形象的塑造及其经济利益的获得。在视觉传达设计中,色彩需要被恰如其分地应用其中,以此来表现商品的特征,传递商品的理念及价值。 

 

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比如,可口可乐的标志。可口可乐的标志设计一直是以红色为主调,在视觉表现上红色给人以充满激情与活力的感觉,同时还表达一种健康、积极向上的气息,既符合可口可乐想要传达给人们的信息,也符合这款饮料的特色。而且红色比较显眼,能够迅速抓住人们的眼球,吸引人购买。 

 

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百事可乐同样也是来自美国的食品公司,在品牌设计上追求的是“年轻无限”,倡导年轻人追求积极进取的生活。百事可乐的商标中有红色和蓝色组成的“微笑”图案,蓝色代表无限的遐想,红色代表青春活力,与可口可乐的红色有所区别,既表达了其青春活力、酣畅淋漓的产品经营理念,又给人以无尽的遐想。两家国际化大公司在饮料的商标设计上通过不同的颜色表现自己的经营理念,给消费者以视觉冲击的同时,还能够激发消费者的热情与活力。 

 

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色彩可以说是起着至关重要的作用。优秀的色彩设计,能够彰显产品独特的文化品位,让消费者体验到产品的特性与品质。比如在化妆品包装的设计上,为了区分男女不同的化妆品,通常男性化妆品会更突出男性的阳刚之气,在颜色的选择上多以蓝色为主,给人以清爽之感。而女性化妆品包装多以白色或者粉色、绿色为主,给人以纯净、舒适之感。以下是色彩应用原则。 

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找准传达对象的属性

视觉传达设计主要是将视觉符号予以传达,设计师就是传达这个视觉符号的人,观众是接收人。不同的产品针对的是不同的群体,而不同的群体又有不同的审美和认知,设计师在设计的时候需要找准传达对象的属性,找到产品所属群体的“概念色”和“惯用色”。 

 

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比如上文提到的可口可乐和百事可乐的很大一部分消费群体是青少年,青少年是充满激情和活力的,所以在商标设计时都选择了代表激情的红色。而在绿茶饮料的设计上,很多设计师在瓶体的设计上则多使用绿色,既代表着绿茶本身的绿色,也有一种清新之感。消费者通过瓶体颜色就能够直接联想到饮料入口的感觉,直接抓住了消费者的心底渴望。在儿童用品,尤其是牛奶的产品包装设计上,多选用黄色或者跳跃色等比较明快的颜色,视觉上传达出的是比较活泼的感觉,符合儿童的情感需求。 

 

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符合整体规划

在视觉传达设计中,色彩的选用不仅要符合产品群体的审美和需求,同时还要符合整体的规划。现在市场竞争非常激烈,不少企业在设计产品的时候通常会将自己的经营理念融合进去,比如农夫山泉主要是以天然优质水为产品,强调从优质水源地取水,期设计无不展示着企业追求优质、绿色、自然水资源的理念。 

 

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整体与局部要和谐统一

在设计师进行设计的时候,对于颜色的处理需要考虑好整体和局部的统一,要将两者进行适度的对比,既能够突出主题,又能够使局部得到表现。一般对色彩进行表现的时候,面积最大的颜色基本上决定了整体的颜色特征,然后再进行局部的颜色设计,不断调剂不同色彩之间的面积对比,使局部在整体的烘托下得以凸显,能够使消费者直接看到商品想要表达的理念。 

 

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顾及地域特征

在色彩的设计运用上,设计师还需要考虑不同地域对于色彩的不同情感。不同的地域有不同的风俗、习惯以及宗教信仰,在色彩上也各有不同的偏好。在我国,红色被认为是喜庆、欢乐的象征,也有“中国红”一说。因此在春节的时候,很多产品会在中国推出红色系列,以吸引中国消费者的眼光。然而,红色在泰国却被认为是不吉利的颜色。 推荐阅读:色彩搭配技巧!让色彩更“听话”!

色彩情感!让平面设计更具感染力

白色在不同国家也有不同的情感认知,西方很多国家认为白色是纯洁的象征,因此在婚礼上新娘多穿着白色的婚纱。但是在印度,白色却被认为是不受欢迎的颜色。摩洛哥人认为白色是贫困的象征,在日常生活中一般不会选择穿白色的衣服。这就要求设计师在进行视觉传达设计时充分考虑这一点。

 

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优秀Logo设计技巧!视幻表现形式

优秀Logo设计技巧!视幻表现形式

文/姜天玥视幻是观者对形象的视觉感知反映,它是视觉中的一些幻象。在现代标志设计作品中,形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等,均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计,从&运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果&,分别列举实例进行论证。 标志设计是科学性和艺术性完... 阅读全文

 

 

文/姜天玥 视幻是观者对形象的视觉感知反映,它是视觉中的一些幻象。在现代标志设计作品中,形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等,均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计,从“运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果”,分别列举实例进行论证。 

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标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的形象化构思,不仅要考虑标志设计的功能,而且还要考虑其在视觉上美的传达,以及形式与内容的融合等。这是设计师创作的深层次表现。

 

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企业标志设计需要设计师在设计过程中巧妙地将不同的行业特征与自己的创造性思维相结合,通过形与色的结合、内涵与外在的融合凸显企业性质、个性特征、文化特征,用一种更突出、更鲜明、更直观的视觉形象达到传达企业信息,进而提升公众对企业的认可度的目的,其中视幻的运用尤为的突出。 

 

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运用不同形象线的重复构成

日本“美能达摄影机制造厂”标志,外形是一个椭圆形,中间的部分是由细到粗再到细的白色的五条线条整齐排列组成的,乍眼看去这中间的五条白色线条在黑底的正椭圆形内就像黑暗中的几束光。 推荐阅读:Logo设计的误区!你注意了吗?

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美国“电报电话公司”标志,其外形是一个正圆形,在白色正圆形为底的背景里,被其中左上角部分至上而下细线条分割, ,一直往下推到了第五条线条,使得这款标志在左上角部位给观看者以突显“光芒”之感。 

 

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线条的排列营造动感

例如,“1984年洛杉矶奥运会”标志,主题图案为多个五角星的组合。在表现中运用粗细不等的13条横虚线对五星加以装饰,这些线同时又象征着美国独立时的13个州。中间的白色星星以虚拟填补,使得这五颗星给人炫目闪烁的视觉效果。

 

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线条方向的改变营造波动感

例如下图,每条线条的方向发生了一定弧度的改变、右上到左下方的线条长短的变化,以及颜色的班花,使得这款标志在整体视觉上呈现出波动感的效果。 

 

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美国“克罗斯曼出版社”标志,用横置S状的曲线为单元形重复横向排列,营造出了具有波动感的效果。 

 

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线条排列方式的不同营造出空间感

德国“慕尼黑奥运会”标志,用螺旋线分割正圆形后,运用放射状线条的排列构成了整体标志,营造出了具有“深度”的空间感。匈牙利“国家美术馆”标志,其整体形象是采纳美术馆抽象形态,用竖直的两条断开的线表现了美术馆前柱子的形状,以及名称首字母的抽象,造成了空间视幻效果。 

 

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图底关系的巧妙设计

“Pink Flamingo Farm”标志,当你看标志中白色的部位时,你看到的是马头形象;当你看向标志中黑色的部位时,看到的是一只火烈鸟形象。“Franz Bernard”标志,是字母“F”和“B”的巧妙组合。乍眼看去,观者看到的是中间的白色部分“B”,当你视觉一转,你又会看到负空间里的“F”。 

 

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用线或面表现矛盾空间效果 

美国国会图书馆标志,该标志是展开的书籍组成,一半为纯色,一半为波浪线的结构,最终形成了同时具有静中有动的效果。  

 

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在标志设计中运用共用面矛盾空间表现法,可在二维空间内表现出三维空间的矛盾空间感。例如日本“本田设计事务所”标志,中间是水平放置的菱形,相对于左边垂直的形来说,我们看到的是形象的底面;而对右边垂直的形来说,我们看到的是形象的上面。 

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应用视平线以上与以下立体组合的原理,可设计矛盾空间效果的标志。如“海恩(建筑师)”,当我们同时看向字母H与左上方黑色形时,字母H是处在视平线以下的形象;相反,当我们同时看字母H与右下方黑色形时,字母H是处在视平线以上的形象。 

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视幻表现法所带来的不同的视觉效果能给当代设计师们带来丰富的趣味性和无尽的想象空间,它不仅能启发设计师的创意思维与设计灵感,也能为设计师的作品营造出可以由二维平面到三维立体的趣味空间感等,加强设计作品的视觉冲击力。 推荐阅读:优秀Logo设计!点的妙用

优秀Logo设计技巧!视幻表现形式

 

标志设计是一种大众传播的符号,它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义,具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出,通常是一笔多用,一形多义。简言之:用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。

 

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表象符号!在Logo设计中应用与思考

表象符号!在Logo设计中应用与思考

文/刘有泉表象手法即将自然物体形态和意境进行高度概括,形成具有造型美、艺术美的符号,这种符号即为表象符号。表象常被认为是物体的外化形象。 标志应该是高度艺术化的产物,是设计师创造性思维活动的结晶。因此,创造性地运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精炼的内涵,简洁完美的形式,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界。其中表象手法作为标志... 阅读全文

 

 

文/刘有泉 表象手法即将自然物体形态和意境进行高度概括,形成具有造型美、艺术美的符号,这种符号即为表象符号。表象常被认为是物体的外化形象。 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

标志应该是高度艺术化的产物,是设计师创造性思维活动的结晶。因此,创造性地运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精炼的内涵,简洁完美的形式,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界。其中表象手法作为标志设计重要手法之一。 

表象符号!在Logo设计中应用与思考


表象审美与标志构思的关联 

表象是当事物不在眼前时,人们在头脑中出现的关于事物的形象。现代认知心理学认为,表象是人们在头脑中以形象的形式对物体进行操作和加工,是物体不在面前时关于物体的心理复现。表象是基于一定的客观存在,基于对自然形态的加工。表象经过大脑加工后所产生的基本形象即表象符号,具有丰富性和自然性,而这种经过设计师精心提炼出来的符号势必蕴含自然美的美学特征:直观美和概括美,而这几点恰恰契合了标志设计对构成元素的基本要求。 

 

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丰富性与自然性 

表象符号的丰富性和自然性,为标志设计提供鲜活的设计灵感,表象符号的自然特性注定了它是无处不在的,其自然形态也是千姿百态的。“天地与我合一,万物与我同生”(庄子语),这种“合一”感、“同生”感从生命的根部触及了美感的源头,是自然审美的特质所在,也是一切“美”的源泉。表象符号的自然性表现在它反映自然的客观存在,甚至接近自然存在的本体,如同绘画中的写实,意念清晰,通俗易懂,形象表现逼真,栩栩如生,活灵活现,一种有感而发,有情而抒的精心刻画的情景表现有令人身临其中之感,令人记忆深刻印象难忘。 推荐阅读:优秀Logo设计技巧!自然元素的运用

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

例如:优派公司标志。优派公司的产品包括显示器材投影机、高画质电视技术产品等,这些产品的一个共性就是画面真实感强,色彩还原度高,而选用“胡锦鸟”形象,恰好真实的表现产品对色彩的还原能力,优质的显示质量,照片一样的写实技巧,三只形态刻画得淋漓尽致的胡锦鸟极具感染力与识别性。

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

表象符号代表了人们对于自身生存环境和自然现象的一种认识,人们将这种认识通过最质朴的造型形式表达出来,并用这种形式进行沟通,这足以说明表象符号在表达思想和沟通交流中的优势。运用这一优势的表象符号设计的标志将平易近人 。  

 

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直观美与概括美

表象符号的直观美和概括美,符合标志符号简洁明了、易于识别的设计原则,表象主要反映同一事物或同一类事物在不同条件下所表现出来的一般特点,可见它是以多次知觉为基础,经信息加工而产生的概括形象。表象符号的概括性是对生活中具象事物的概括、加工和提炼,强调事物的特点,体现其最有意味的形式,表达简洁,易于识别。简洁有特色的造型能让受众在很短的时间内记住,容易使标志得到广泛的传播。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。  

 

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识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种标志符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了标志设计的重要性。如香港著名设计师陈幼坚设计的国家大剧院的标志,标志“是雕塑也是艺术品”。利用大剧院之正面透视线条,极简地概括了建筑设计的精髓,并直观地融合于平面。这样的表象符号应于标志设计除了本身的直观美和概括美之外,还体现了标志设计的唯一性和独特性。 

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记忆表象和想象表象

记忆表象和想象表象为表象符号增添了设计内涵,根据创造性程度,表象可以划分为记忆表象和想象表象。记忆表象基本上是过去感知过的事物形象的简单重现;想象表象是旧表象经过加工改造、重新组合创造出来的新形象。这两种表象往往是交织在一起的,很难绝对地加以分开。 

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

表象符号与所表达的对象间并非一定完全一致,存在着一定的差距,这正是主体介入与选择的结果,形成一种放射性特征,其表象符号是象中有象,象外有象,这种在记忆表象的基础上,加入主观动机和意图的想象,为主体留下识读的弹性,使得符号具有丰富的形式和蕴涵,即表象符号运用了两种方式:一种是图形“像”其表达的对象;另一种是图形“不像”其表达的对象;因此,在一定程度上可以理解为在写实的基础上融入了写意的内涵,即“象”是自然之象,“意”也要寄生于象;以象写意,这正体现标志设计对精神内涵意蕴的要求。 

 

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五觉表象

视觉、听觉、动觉、嗅觉、味觉、触觉等,为标志设计提供新的表现形态。根据表象生成的主要感知通道,又可将其分为视觉表象、听觉表象、动觉表象、嗅觉表象、味觉表象、触觉表象等。这些表象生成的感知通道为标志设计提供了多元的设计思路。 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的,所以在标志设计中加入视觉之外的四觉,为表象符号注入了新的基因,极大地丰富了由表象符号构成的标志,每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问:为什么苹果被咬了一口?这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问;想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝 。 

 

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另一方面,“五觉”表象为标志设计的平面静态形象走向多维度的动态形态提供可能。随着多种媒体、多种手段、多种形态的传播途径,传统的印刷品已不再是视觉传播的主要媒介,标志已不再是一个孤立的、单独的图形符号,它将以一种整体的、混合的、多元化的形态展现在人们面前。 

 

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设计师无须拘泥于某种固定模式,而是于设计中探求一种可供受众接受和可参与的可能性。 动态变化标志符号的可识别性并没有因为形态的变化而受到影响或是减损,相反,由于设计师敏锐地抓住了信息传播的本质,使得标志与不同组合、变化中显现出相同或相似的视觉感受,大大增加了标志的识别性与趣味性,避免了长期单一形象所造成的视觉乏味。

 

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一般表象和个体表象

记忆表象和想象表象为表象符号增添了设计内涵,个别表象和一般表象有着密切联系,个别表象是一般表象的基础和核心,而一般表象具有更高的概括性。标志设计的核心问题是如何在设计要求的约束下创作巧妙的设计!也就是说如何将品牌(设计)思想与设计表现完美结合! 

 

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如果标志设计的符号来源于一般表象,那么这类标志往往会有似曾相识的感觉,如用于银行的表象符号通常用圆形古钱代表银行,外圆内方,因此许多银行标志就出现了非外圆内方不足以彰其表,非铜钱样式不足以显其形的境地。这就势必造成标志设计的程式化、趋同化的设计怪圈,而个体表象代表着个体的差异化特征,因而更具有指向性和唯一性,其内涵明确,个性突出,形象鲜明,造型别致的特征与标志设计的特征要求如出一辙。 

 

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如由韩家英设计的杭州商业银行标志,不仅体现了杭州独特的地理和人文环境,保持了明显的行业识别性,还融入了“绿色杭州”生态环保主题。其中的花瓣为杭州市市花桂花,蓝绿色的主色调和飞翔的鸽子则代表了希望和生态环保。“希望”这个意向又刚好与杭州银行的宣传语“信我,信未来”相契合 。  

 

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标志作为企业的核心形象,担任着一个桥梁的角色,对于生活在城市的人,越是喧嚣浮躁、充满压迫感,心灵深处越希望有一些关于生活最纯净而柔软的渴望。感性,充满人性化的标志能迅速拉近和消费者之间的距离,增加其亲和力、品牌竞争力。标志设计是一种创意活动,也是一种综合感觉设计,调动一切可以利用的材料、手段、方法实现这种创意则是设计实践的根本途径。 推荐阅读:优秀Logo设计中的视觉简化心理!

表象符号!在Logo设计中应用与思考

 

设计师们应该从艺术理论的狭窄范围中走出,从抽象概念的束缚中解脱,在标志设计构思过程中运用表象手法,在理解创意主旨的基础上取表象之“形”,延表象之“意”,从而传表象之“神”。去挖掘、追寻表象符号的丰富性、天然性,将表象符号独有的美学特征引入标志设计创作中,为标志设计创作提供了一种新的创作思路和表现形式。

 

表象符号!在Logo设计中应用与思考

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优秀Logo设计!时代的符号语言

优秀Logo设计!时代的符号语言

文/李承恩信息社会,面对符号化、数字化时代的挑战,我们被包围在图形环境里。从商务活动到公益活动,从个人用品到公共设施,到处可见标志形象,标志已成为人们生活中不可缺少的部分。 标志设计为了具有独特性,而突出醒目,要给人留下深刻印象,因此就不能不运用各种图形符号,就不能不了解各种行业各自所具有的特点,就不能不了解不同国家的文化背景和生活习惯的特征和... 阅读全文

 

 

文/李承恩 信息社会,面对符号化、数字化时代的挑战,我们被包围在图形环境里。从商务活动到公益活动,从个人用品到公共设施,到处可见标志形象,标志已成为人们生活中不可缺少的部分。

优秀Logo设计!时代的符号语言

 

标志设计为了具有独特性,而突出醒目,要给人留下深刻印象,因此就不能不运用各种图形符号,就不能不了解各种行业各自所具有的特点,就不能不了解不同国家的文化背景和生活习惯的特征和不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。因此为了更好的理解标志设计及其标志符号的应用,就要对标志进行深入的研究,掌握各种表现技法,明确各种符号类型的特性和地位等。 标志的时代性与发展趋势如下。

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标志的时代性 

标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征,更是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此,标志的设计有无具备强有力的诉求力与说服力,极为重要。除此之外,面对日益成长经营实态、广告煤体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化,标志有没有符合时代意识的潮流与步伐,就成为管理与情报传达的一大课题。推荐阅读:Logo设计的误区!你注意了吗?

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世界各大著名企业,为了把握时代精神、领导潮流,纷纷将原有的标志加以修正、变更,甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持有,义无返顾地将陈旧过时、日益老化的符号放弃,这体现企业在经营策略上的多重意义。

①明确地昭示企业经营者不断创新突破、追求卓越的精神。 

②采取强烈的视觉冲击力和诉求力,以增强产品竞争力,诱导和提高消费者购买力。

 

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标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一,它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看,设计观念也已从最初的由具象到抽象、由烦琐到简洁的基本形态中脱离出来,并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展,标志的制作已突破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间,其发展趋势可以概括为:倡导人文观念、注重生态化设计、开拓时空化思维、推崇简约化表现、蕴涵多元化信息、追求国际化语言。

 

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倡导人文观念 

标志的人文化观念特征是通过标志作品中蕴涵的人文因素与倡导的人文精神,加强设计与人之间的亲和力。注重标志设计中的艺术性与审美性,通过设计元素的艺术化处理,达到赏心悦目、轻松怡人的设计效果。科技以人为本,设计更要以人为本。因此,人文化的设计对缓解人类心理压力,改善人与自然之间的协调关系起着重要作用。

 

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注重生态化设计 

生态化观念就是设计师通过对自然生态物质美学规律的观察与思考,将更具有自然美与符合人类审美心态的元素提炼出来,并运用全新的设计语言进行诠释与表现。唤醒人类对自然生态美的认知与被尘封的记忆,达到真正意义上的人与自然的协调关系。

 

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开拓时空化思维 

标志设计其艺术属性来看应属于平面设计范畴,它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对时空观念的认识的增加以及对宇宙空间的不断探寻。时空化思维的特征与设计师通过对多元的时空观念的理解,具有时空概念的创意图形与现代科技的发展,人类对外太空的探索揭秘以及对生物工程的研究都有着密不可分的关系。时空化思维将人类的预想与梦幻,通过图形方式表现出来,具有更广阔的视野与空间,亦具有强烈的时代感。

 

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推崇简约化表现 

设计艺术从历史发展规律看,总是在具像与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代,从文艺复兴到工业革命,从明代的简洁流畅到清朝的极尽雕琢,无不包含着这一规律。简约化设计表现从根本讲就是将标志符号的视觉信息浓缩到极至。运用最具有代表性的最简洁的元素,将信息表现出来。标志本身是一个高信息量的载体,就像一张载满信息的光盘,图形简单却内容丰富。简约化设计要求设计师具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的才能,是体现设计师艺术修养与设计才能的试金石。

 

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蕴涵多元化信息 

标志设计是多种信息(文字、图形、物体、观念、时空等)融合为一种象征的视觉符号来传达信息的,它不仅是平面设计更是现代艺术表达人类观念与情感的重要手段。因此,现代标志的艺术特征,是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展,所以,标志设计不仅要注重象征性与符号化,还更应该注重人l生化与多元化。多元化设计的艺术特征是将作品中的信息以丰富的形态表现出来,处理成信息与思维的混合体,使大量的信息内容组合成一个整体符号,并将之延伸为一种具有震撼力的独立体,同时具有强烈的表现力。

 

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标志的分类 

标志设计为了具有独特性,从而突出、醒目、引人注目、进而入目,打动人心而留下深刻的印象,因此不能不运用各种图形符号,就不能不了解各种行业各自所具有的特点,不同的人的特点,不同国家的文化背景和生活习惯的特征,就不能不了解不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。因此为了更好的理解标志设计及其标志符号的应用,对标志进行深入的研究,掌握各种表现技巧,明白各种符号类型的特性和地位等,我们就要对标志图形进行分类。 推荐阅读:优秀Logo设计!点的妙用

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①按造型手法可以分为:具象型、抽象型、文字型、综合型。具象型的标志是指对人物、动物、植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行修饰、简化、概括、夸张而形成的具体图形。由于客观条件的要求,具象的标志应非常简练大方和易于识别、记忆的抽象型的标志是用点、线、面、体构成的几何形、有机形和无机形图形。这类标志可以表达众多的意念,具有强烈的时代感、较好的视觉效果和传 播的方便等特点,但也有理解上的不确定性文字型标志是用中外文字、数字加以装饰、变化而形成的标志形象。文字型标志能直接传递企业和商品的有关信息,具有可读性的特点,但其识别性、记忆性不及图形标志。

 

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②按功能分类:国家和城市标志,纪念标志,公司、企业标志,商品和产品标志,质量标志,包装储运指示标志,公共场所指示标志,安全标志,禁止标志,交通标志,工程符号标志,社会团体及会徽标志,体育标志,民俗标志,军衔标志等。 

③按构图形式分类:规则形标志,不规则形标志,对称形标志,不对称形标志。然而不管是哪个类别的标志它都跟人文观念、生态化设计、时空化思维、简约化表现、多元化信息国际化语言等紧密地联系在一起。

 

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标志设计的形式 

优秀的标志设计,不仅仅在于定位点的准确,还在于其定位能与优秀的艺术相结合。标志造型的形式多种多样。在人们对标志特征的一般认知中,标志形象有文字的、有图形的、有具象的、有抽象的、有文字与图形相结合的。无论是文字也好、图形也好;具象也好、抽象也好,从本质上,标志形象所显现出的各种各样的知觉特征,都可以归纳为点、线、面等基本的形态要素。根据形态构成学的观点,标志形象知觉形式不同的实质,是形态要素及其要素之间的联系方式不同。也就是点、线、面的特征,以及点、线、面所构成的关系不同。

 

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事实上,在每一个具体标志形象中,形态要素之间的关系都是错综复杂的。在同一标志形象中的局部之间,可同时并存着多种不同的关系。例如,形态的直与曲;面积的大与小;明度的白与黑;位置的上、下、左、右和疏、密、聚、散。还有肌理关系、虚实关系、平衡关系、节奏关系等等。任何一种关系的不同,都会导致标志形象特征的不同。标志设计的激发,其实就标志设计师在标志设计过程中,对标志形象关系主观设计与有机调节的技巧和方法。 

 

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标志设计的基本程序 

标志设计的好坏直接影响到事物的形象与传播,影响到企业的形象与运行的业绩,影响到产品的竞争,这一点我们可以由世界各大企业都以标志为市场的先锋而获得证明。因此各企业和社团无不全力以赴,冀望开发出一枚精致成功的标志,作为日后发展壮大和参与竞争的利器。因此,我们在标志设计前必须有一个良好的计划 -- 即标志设计的程序。

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①前期理念分析与工作准备阶段 -- 沟通先行。设计者与企业之间是合作的关系,因此我们首先要对设计工作进行彻底的调查了解,同客户进行良好的沟通,例如客户的要求、产品的特点、企业的性质、产品的消费群体需求等等。充分对企业认识的分析后,方可进行设计。 

 

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②设计构思、创意阶段 -- 联想演变。准备工作完成后,设计者就可以开始进行构思,寻找可能表达设计主题的元素,加以联想、想象,丰富这些元素。在这个时期的每一个创意都用草图记录下来,这些草图再经过不断地修改、整合,就是我们初步设计的成果。确定选题及定位找出能表达企业优势主题的几个“支撑点”,并用粗略的草图记录。演变及丰富设计者要展开想象的翅膀,做到跳跃l生的思维,把前期收集的资料与初步设计的草图整合,捕捉涌现的灵感,在演变中丰富图形,产生全新的形象。推荐阅读:优秀Logo设计技巧!多形态手法

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③标志调整、完成阶段 -- 推敲定夺。创意确定并加以演变后,我们还需要对它进行调整、完善,来确定标志的最终图形。

 

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因此标志作为视觉图形,有强烈的传达功能,在世界范围内,容易被人们理解,并成为国际化的视觉语言。如今,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,并且不受国家、民族、语言、文字束缚的直观传送方式,更加适应生活节奏不断加快的需要,因此这种传达方式已成为当今社会的重要传达方式之一。

 

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